出版社：首都经济贸易大学出版社
年代：2014
定价：30.0
中国现有的展览已经覆盖各个领域，即使是同一领域的展览每年也会举办多次，从而为行业交易提供了重要舞台，为企业交流创造了良好条件。在这样的经济发展下，展览已经成为企业经营的重要方式，现代展览会不再是简单意义上的展示产品、推销产品、购进商品的场所，而是已发展成为获取信息、交流沟通的重要渠道。本书主要内容包括：会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。
第一章 会展营销概述
本章概要
第一节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场营销的主体
第四节 会展市场营销的客体
专家视点
本章小结
本章重点词
复习思考题
第二章 会展营销信息调查
本章概要
第一节 会展营销市场信息
第二节 会展市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第三章 会展产品营销
本章概要
第一节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
第三节 会展产品不同生命周期营销策略
案例分析
本章小结
本章重点词
复习思考题
第四章 会展分销渠道营销
本章概要
第一节 会展分销的特点与类型
第二节 内部制渠道
第三节 代理制渠道
第四节 合作制渠道
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第五章 会展促销活动营销
本章概要
第一节 会展促销概述
第二节 会展公共关系促销
第三节 会展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销
第六节 同类展会促销
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第六章 会展新型营销
第七章 会展主题策划
第八章 会展项目策划的可行性分析
第九章 会展招展策划
第十章 会展招商方案策划
第十一章 会展相关活动策划
第十二章 会展品牌形象策划
附录一 综合案例分析
附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴
参考文献
《会展营销与策划（第三版）》特色：
1.前沿研究与会展实际的融入
本次修订将作者从事会展研究和培训所积累的经验以及该行业的新技术、新理念有机地融入相关章节，突出教材的先进性和可操作性。同时在文案研究和实地调查相结合的基础上，参考了大量的文献资料，收集、综合各专业会展网站对会展营销和策划方面的分析资料和研究论文，结合调查的案例进行内容的完善。
2.按照实际内容的改变对部分章节和数据进行更新
《会展营销与策划（第三版）》根据目前国内会展业发展现状、世界会展业的发展和从业人员的实际需要修订。对所有内容的数据按最新的标准进行更新，增加了同类展会促销、微博微信营销的内容。附录的品牌展览和会议介绍都是最新资料，同时更新了会展活动如“中国好声音”“光棍节”等案例内容，附录中增加了“国内相关城市展览产业政策的借鉴”。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 会展营销与策划站内查询相似图书 | ||
| 9787563823222 如需购买下载《会展营销与策划》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
会展营销与策划是首都经济贸易大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 G245 的主题关于 展览会－策划 ,展览会－市场营销学 的书籍。