中国广告管理体制研究

内容摘要Abstract第一章 绪论一、中国广告管理体制问题的提出与研究沿革二、相关概念的界定（一）广告经营与广告管理（二）广告管理体制与广告监管体制（三）广告行政管理与广告行业自律（四）广告法规与广告道德（五）广告审查与广告社会监督三、文献综述（一）关于中外广告管理体制比较的研究（二）关于中国广告管理体制的研究（三）关于广告行政管理系统的研究（四）关于广告行业自律制度的研究（五）关于广告审查制度的研究（六）关于广告社会监督机制的研究四、研究内容的前沿性和创新性（一）提出新型行业主导型广告管理体制的构想（二）重新定位广告管理体制各构成要素的职能与角色（三）用“行业管理”取代“行业自律”（四）使用行业管理“他律”的概念（五）建立处罚违规广告的行业管理机构及其组织运作流程（六）”行业类型“广告审查机构的设置及其分级审查与备案管理五、研究方法（一）文献分析与定性研究结合（二）理论研究与应用研究结合（三）比较研究与个案研究结合（四）宏观研究、中观研究与微观研究结第二章 中国行政主导型广告管理体制剖析一、行政主导型广告管理体制的形成历史（一）1949-1979年：行政主导型广告管理体制滥觞期（二）1980-1992年：行政主导型广告管理体制的形成期（三）1993-2001年：行政主导型广告管理体制的确立期（四）2002-至今：广告管理体制的接轨、转型期二、行政主导型广告管理体制的整体框架（一）广告管理机关的强势地位与政府多部门的齐抓共管（二）广告审查、行业自律和社会监督的被边缘化（三）行政主导型广告管理体制框架图三、行政主导型广告管理体制的运行现状（一）行政管理与行业指导系于一身的广告行政管理（二）“双轨制”的广告审查（三）行政隶属化的广告行业自律（四）“官意民办”的广告社会监督第三章 中国行政主导型广告管理体制存在问题解析一、体制不顺、管理缺位——行政主导型广告管理体制之弊（一）“泛行政化”广告管理体制造成体制不顺（二）由体制不顺带来广告管理缺乏层次二、主体混乱、法规模糊——广告行政管理系统之乱（一）广告行政管理主体混……第四章 中、西广告管理体制比较第五章 中国行业主导型广告管理体制的构建第六章 行业主导体制下政府服务职能的重构第七章 行业主导体制下广告审查制度构想第八章 行业主导体制下广告社会监督机制的重建结语 从行政主导型到行业主导型的变革附录一 《中国广告协会自律规则》（1994年版）附录二 《电视广告公约》（美国1975年版）附录三 《中国广告行业自律规则》（2008年版）附录四 《广告自律劝诫办法》（2008年版）参考文献后记

　　改革我国行政主导型广告管理体制，规避其体制不顺、管理缺乏层次的弊端，就是要打破行政主导型体制中广告行政管理主宰一切的固有模式和框架，建立行业主导型广告管理体制，用“行业主导”代替“行政主导”、“行业管理”取代“行政管理”，并将广告行政管理、广告审查和广告社会监督统一纳入这个体制内，构成一个完整的广告市场管理体系，由此必将促使我国广告管理体制的整体结构、构成要素、相互关系、运行流程发生变革，其所属四大子系统——广告行业管理、广告行政管理、广告审查和广告社会监督在广告管理过程中扮演角色亦随之发生改变。【作者简介】　　周茂君，男，重庆人，文学博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，主要从事广告传播、媒介经营管理研究。主持教育部“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》、教育部人文社科研究“十五”规划项目“WTO与中国广告管理体制的改革”、教育部实验教改项目“广告学本科生专业实习与创新能力培养”、湖北省教改项目“新闻传播学科实验教学改革与创新研究”等省部级以上项目8项；出版《广告管理学》、《广告经营与管理教程》等著作多部；公开发表《我国传媒产业经营政策及影响》、《关于改革我国广告管理体制的构想》等论文30多篇。