新三农与电子商务

第一章从农产品滞销到电子商务兴起

第一节涉农电子商务发展背景

一、我国农业发展背景

一、涉农电子商务发展背景

三、消费结构的变化

四、国家政策的背景

第二节涉农电子商务的探索与实践

一、阿里巴巴农产品电子商务发展概况

一、销售模式的积极探索

三、行业难题的有益尝试

四、发展农产品电子商务的意义

第三节展望

一、发展趋势

一、制约与挑战

第二章宏观概貌——涉农电子商务发展现状定量分析

第一节总量与结构

一、农民网商与网店的总量数据

一、农民网销和网购交易总量

三、农民电子商务交易品

四、农民电子商务交易频率与笔数

五、农民电子商务交易信息状况

第二节涉农电子商务抽样调查问卷数据分析

一、涉农电子商务网购数据分析

二、涉农电子商务网销数据分析

三、未上网农民数据分析

第三节与宏观数据的比较分析

一、电子商务与实体经济的关系

二、电子商务对农民地位的影响

三、涉农电子商务对民生产的影响

第三章微观精彩——涉农电子商务典型案例

第一节沙集模式

一、沙集模式的由来和发展

二、沙集模式及其意义

三、沙集模式1.0阶段面临的挑战

四、沙集模式2.0

五、沙集模式2.0未来前景与路径选择

第二节涉农电子商务的其他典型案例

一、产业载体不同的案例

二、主驱动力不同的案例

三、交易平台不同的案例

四、异彩纷呈、不拘一格

第四章电子商务助力农村经济社会转型

第一节经济社会转型视角下的我国涉农电子商务

一、农村经济社会转型与新农村建设

二、我国涉农电子商务新发展阶段的特点

三、我国涉农电子商务的新进展

四、涉农电子商务与农村经济社会转型

……

在“新四化（即工业化、信息化、城镇化、农业现代化）”同步发展的背景下，以信息化带动和助力的“新三农（新农业、新农村、新农人）”转型，将是一个不可避免的历史性任务。一是农业要转型为新农业。农业现代化要发展的现代农业，不能仅仅是着眼“丰收的农业”。农民丰收却卖难，增产不增收甚至要亏本的农业，说什么也不能配得上“现代化农业”，因此，要从“丰收的农业”进到“增收的农业”。而只追求赚钱，不顾及农产品质量安全、消费者的健康、环境生态和可持续发展的农业，也不是我们所需要的现代化农业，因此，还要从“增收的农业”进到“有意义的农业”。二是农村要转型为新农村。农村转型是一个较长的历史进程，新农村建设所要求的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，是农村转型在当前这一时期的阶段性目标。而农村转型又是整个国家转型的基础，农村转型的广度、深度和速度，决定着国家转型的状况。三是农民要转型为新农人。一方面，“新”是形容词，越来越多的新农人作为现今农民中的一个新兴群体，在数以亿计的农民工离开农村离开土地的情况下反向回流，他们从事农产品的生产经营活动并以此为业，采用明显区别于传统的农产品生产经营方式，为使之成为新的业态，他们以农村为自己生产、生活的主要场所，从而事实上成为农村“肌体”的新“细胞”；另一方面，“新”是动词，即变传统的农民为新农人，实现农村人口自身的历史性蜕变。涉农信息化和电子商务必须、也事实上可以发挥带动和助力“新三农”转型的伟大作用。【作者简介】汪向东，中国社会科学院信息化研究中心主任，教授，博士生导师。商务部电子商务专家咨询委员会委员、工业和信息化部电信经济专家委员会委员、“信息化百人会”成员、“信息社会50人论坛”理事、中国互联网协会委员、中国信息经济学会常务理事。长期从事信息化理论政策研究。出版《信息化：中国21世纪的选择》等多部学术专著，撰写和发表上百篇学术论文和研究报告。因提出“沙集模式”，曾被评为“2010农村信息化十大年度人物”。　　　　梁春晓，阿里巴巴集团副总裁，阿里研究中心主任、高级研究员，中国信息经济学会常务理事、电子商务专业委员会副主任，工业和信息化部电信经济专家委员会委员，北京市信息化专家咨询委员会委员。1996年以来专注于电子商务、网络经济和信息社会研究，提出电子商务经济体、电子商务发展三关键、电子商务服务（业）、电子商务生态、网商发展三阶段和电子商务以“商务为本”等重要观点。