招贴设计基础

第一章 招贴设计概论

第一节 招贴设计史概要

一、西方招贴设计起源及发展

1 原始告示贴物时期

2 早期印刷招贴时期

3 现代招贴时期

二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响

1 招贴设计的风格

2 招贴的发展受艺术流派的影响

三、中国招贴设计起源及发展

1 早期中国印刷招贴

2 近代中国招贴广告

3 建国后改革开放前中国宣传画

4 改革开放后中国招贴新发展

5 招贴设计在现代社会中的角色

第二节 招贴概念及分类

一、招贴概念

1 招贴

2 海报

3 宣传画

4 广告

二、招贴设计分类

1 有商业目的的招贴

2 非商业目的的招贴

第三节 招贴设计的特点分析

一、视觉冲击力强

二、时效性与快速认知

三、创意准确

四、艺术美感

五、原创个性与多样化实现

第二章 招贴设计的视觉要素

第一节 招贴设计具象要素固有视觉要素

一、招贴设计的设计插图要素

1 绘画语言在招贴设计中的应用

2 摄影语言在招贴设计中的应用

3 图形语言在招贴设计中的应用

二、招贴设计的色彩要素

1 色彩基本要素在招贴设计中的应用

2 彩色招贴设计用色

3 黑白招贴设计用色

4 色彩诸要素之间的关系对招贴设计的影响

5 情感色彩表现对招贴设计的影响

三、招贴设计的文字要素

1 字体设计在招贴设计中的应用

2 字体编排在招贴设计中的应用

第二节 招贴设计抽象要素人为理念要素

一、招贴设计的创意（what）

1 招贴的创意

2 招贴设计感的把握

3 招贴中的创意元素组成

二、招贴设计的构成存在形式

1 形式是招贴的存在方式

2 招贴形式感的把握

3 招贴的多样化形式

三、招贴设计的艺术表现

1 艺术表现是招贴的如何存在

2 招贴的表现力的把握

3 招贴的多样化表现手法

4 招贴设计的创意、形式语言与艺术表现的关系

5 招贴设计具象要素与抽象要素的关系

第三章 招贴设计的形式要素

第一节 招贴设计的形式要素

一、基础要素的招贴设计观

基础要素在招贴中的应用

二、招贴的版面构成形式

1 平稳式构成的招贴设计形式

2 动感式构成形式

3 韵律感构成形式

4 散点式构成形式

第二节 招贴设计中形式要素的关系

一、对比语言在招贴设计中的应用

1 形与形的对比

2 色与色的对比

3 表现手法的对比

二、整合语言在招贴设计中的应用

1形态整合统一

2 表现手法整合

3 形式构成整合

三、对比与整合统一在招贴设计中的应用

1 对比是整合统一的对比，在合中求变

2 整合是对比的整合统一，在变中求合

第四章 招贴设计的表现要素

第一节 绘画性语言的招贴

一、绘画性语言的特点

二、绘画性语言的实现

第二节 摄影技法表现的招贴

一、摄影语言的特点

二、摄影语言的实现

第三节 图形语言表现的招贴

一、圈形语言的特点

二、图形语言的实理

第四节 肌理语言表现的招贴

一、肌理语言的特点

二、肌理语言的实现

第五节 设计插圈技法表现的招贴

第六节 综合表现的招贴

第五章 招贴的视觉传达形式

第一节 按照招贴视觉语言表意传达

一、直抒胸臆

二、比喻式

三、象征式

四、夸张式

五、悬念式

六、联想与想象换置

七、拟人拟物式

八、正反倒置式

九、形断意连式

第二节 按照招贴视觉语言表形传达

一、单体插图传达式

二、双体插图传达式

三、多体插图传达式

四、系列招贴传达式

第三节 按照画面视觉效果传达

一、视觉张力表现

二、视觉冲击力表现

三、空间表现

四、艺术渲染

第六章 招贴的地位及前瞻

第一节 招贴设计的地位

第二节 招贴设计的前瞻

一、招贴设计无国界

二、招贴设计国际化

后记

《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》的写作，本着实事求是、尊重艺术设计规律的原则．阐述招贴简史、基本原理、招贴设计观及设计方法论问题，用以探索招贴是什么、为什么和如何做的问题，鼓励创新与个性、提倡艺术性与学术性，以图文并茂、以图说理方式展开，成为阶段性的梳理和总结汇集成册展示给大家。
　　《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》为系列设计基础丛书之一，围绕设计中出现的基本问题开始落墨。简述招贴史论、阐述招贴原理，《当代平面设计系列丛书：招贴设计基础》侧重抓住招贴的形式进行分析，重点探索招贴的形式感，深入挖掘招贴的视觉传达效果。设计专业有句话叫做“创意无限”，招贴的经典创意是其灵魂，在文章中研究的是设计感的问题：“形式多样化”，招贴的形式是其外衣，在文章中研究的是形式感的问题；“表现手法多样化”，表现手法是其加速器，增进招贴的视觉力度，促进传达，在文章中研究的是表现力的问题。