品牌蓝皮书

第一部分2007品牌营销环境概述

第一章2007年经济、文化与传播环境概述

第一节2007年经济环境概况

第二节2007年文化与传播环境概况

第二章2007年中国营销事件盘点

第一节营销主题盘点

第二节营销问题盘点

第三节营销趋势盘点

第二部分消费者品牌认知现状与趋势分析

第一章2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌

第二章消费者品牌细分指标深度分析

第一节品牌领先指标

第二节品牌市场潜力指标

第三节品牌理想晋级指标

第四节常用品牌前三强消费者维系度指标

第五节品牌跨地域影响力指标

第六节品牌消费者集中度指标

第七节各品类消费者品牌宽度指标

第八节各品类消费者品牌感知度指标

第三章潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分析

第一节潜力消费者群体的界定与考察价值

第二节潜力消费者群体的消费特征

第三节产生消费行为差异的原因

第三部分消费与人文品牌生态分析

第一章日化行业

行业综述

第一节牙膏

第二节洗发水

第三节沐浴露

第四节洗面奶／润肤露

第五节卫生巾

第六节洗衣粉／液

第二章饮料行业

行业综述

第一节瓶装水

第二节碳酸饮料

第三节非碳酸饮料

第四节液态奶、酸奶及含乳饮料

第三章烟酒行业

行业综述

第一节啤酒

第二节白酒

第三节葡萄酒

第四节黄酒

第五节香烟

第四章食品行业

行业综述

第一节休闲食品

第二节方便面

第三节八宝粥

第四节速冻食品

第五节熟食

第六节米、面

第七节食用油

第八节调味品

第五章服装服饰类

行业综述

第一节男士西服

第二节皮鞋

第三节运动休闲服饰

第四节羽绒服

第五节毛纺织品

第六节内衣

第六章制药行业

第七章IT、数码及相关产品行业

行业概述

第一节个人电脑

第二节数码相机

第三节MP3

第四节电池

第八章通信产品及服务类

行业综述

第一节手机

第二节移动运营商

第三节固话运营商

第九章家电行业

行业综述

第一节电视机

第二节空调

第三节电冰箱

第四节洗衣机

第五节DVD

第六节电饭煲

第七节微波炉

第八节吸油烟机、燃气灶

第九节热水器

第十章交通运输行业

行业综述

第一节家用汽车

第二节摩托车

第三节自行车

第十一章房产家装类

行业综述

第一节房地产

第二节木地板

第十二章服务类

行业综述

第一节银行

第二节保险公司

第三节航空公司

第四节家电卖场

第十三章媒体

概述

第一节最喜欢观看的电视频道

第二节最喜欢收听的广播

第三节最喜欢阅读的报纸

第四节最喜欢阅读的杂志

第五节最喜欢浏览的网站

附：南京城市居民心目中的理想传媒品牌

第十四章城市

概述

第一节中国最宜居住的城市

第二节中国最宜工作的城市

第三节中国最宜经商的城市

第四节中国最宜学习的城市

第五节中国最宜旅游的城市

第十五章人物

第一节最欣赏的企业家

第二节最可信赖的品牌代言人

第四部分部分省市品牌发展状况

实施辽宁集群品牌战略催化区域经济整体发展

吉林省品牌经济态势及路径思考

江西省品牌发展现状与对策

海南省品牌发展分析

四川省品牌发展分析

上海市品牌竞争格局分析

重庆市本土品牌市场拓展浅析

宁夏伊斯兰产业品牌发展之路探析以银川市为例

附录2008中国消费者理想品牌大调查调研说明

　　本书遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，聚焦家庭消费者与潜力消费者两类典型消费群体，以行业和区域为维度，通过探寻品牌在消费者中的心理格局，勾勒出我国品牌竞争的现状，探讨其未来发展趋势。全书共分为4个部分。其中第三部分是本书的核心部分，依托“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对12个行业57个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热点趋势，以及媒体、城市、人物三类人文品牌的消费者认知与偏好，进行了多角度、全方位的解析。