媒体组织战略管理

第一章 媒体战略管理概论第一节 战略的概念一、什么是战略二、媒体战略的要素第二节 媒体战略管理一、媒体战略管理的内涵二、媒体战略管理过程三、媒体战略管理与业务管理的关系四、媒体战略管理与规划和计划五、中国媒体组织实施战略管理的必要性第三节 中国媒体战略管理的特点分析一、从媒体的基本属性和盈利模式看其核心竞争力二、媒体组织的战略方向相对明确第四节 战略管理的主要派及发展趋势一、战略管理理论发展历程和主要流派二、战略管理理论发展趋势第五节 案例分析：贝塔斯曼的发展战略一、抓住机遇，谋求发展二、中国图书市场的失败教训三、新媒体背景下的战略转型第二章 媒体战略管理的环境分析第三章 媒体战略管理的目标制定第四章 媒体战略的选择第五章 媒体战略管理的市场战略第六章 媒体战略管理的品牌战略第七章 媒体战略管理的整合战略第八章 媒体的全球化战略第九章 媒体战略管理的战略执行

宋培义等编著的《媒体组织战略管理》运用战略管理的相关理论，结合我国媒体的特点及其经营管理实践，对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统地归纳和总结，既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建，又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述，并将理论与实际结合，在每一章里还辅有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果，力求系统全面，逻辑清晰，理论与媒体实践紧密结合，以启迪媒体组织的战略思维，提升媒体战略管理的地位，训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生的教材，同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。