关系型虚拟社区的结构及商业价值研究

第1章 引言

1.1 研究背景及意义

1.2 基本概念

1.2.1 社区的含义

1.2.2 虚拟社区的含义

1.2.3 虚拟社区的分类

1.2.4 关系型虚拟社区的概念界定及分类

1.2.5 商业价值

1.3 本书的研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法及技术路线

第2章 理论基础

2.1 虚拟社区

2.2 关系型虚拟社区

2.3 关系型虚拟社区的参与动机理论基础

2.3.1 理论基础

2.3.2 虚拟社区的参与需要及动机

2.4 社会网络分析

2.4.1 社会网络分析的发展简史

2.4.2 社会网络分析的视角及方法论原则

2.4.3 社会网络分析的流派

2.4.4 社会网络分析在虚拟社区方面的研究

2.5 虚拟社区的价值评估

2.5.1 网络信息资源评价研究

2.5.2 虚拟社区评价研究

2.5.3 互联网公司价值研究

第3章 关系型虚拟社区用户参与机制分析

3.1 用户参与机制研究的模型背景

3.1.1 WKC成功模型

3.1.2 虚拟社区参与行为的社会影响力模型

3.2 用户参与机制的模型构建及假设

3.3 研究方法

3.3.1 问卷编制

3.3.2 数据收集

3.3.3 样本分析

3.3.4 描述性统计分析

3.4 研究结果及分析

3.4.1 信度分析和效度分析

3.4.2 两种类型的社区差异性的对比分析

第4章 关系型虚拟社区社会网络结构

4.1 研究方法

4.1.1 密度

4.1.2 中心性

4.2 数据抽样方法

4.3 社会网络分析结果及分析

4.3.1 网络密度

4.3.2 中心性

4.4 网络图的可视化

第5章 关系型虚拟社区的价值实现路径

5.1 虚拟社区的发展模式

5.2 关系型虚拟社区的价值源泉

5.2.1 非摩擦经济效应

5.2.2 注意力经济效应

5.2.3 规模经济与网络外部经济性

5.2.4 锁定效应

5.3 关系型虚拟社区的价值基础

5.4 关系型虚拟社区价值实现路径

5.4.1 关系型虚拟社区的商业模式

5.4.2 关系型虚拟社区的收入构成

5.4.3 关系型虚拟社区的价值实现路径

第6章 关系型虚拟社区商业价值评估模型

6.1 个人空间商业价值评价指标筛选

6.1.1 用户参与关系型虚拟社区的动机分析

6.1.2 影响个人空间商业价值的因素分析

6.1.3 个人空间商业价值评价指标的构建

6.2 基于现实关系的个人空间价值评价

6.2.1 描述性统计分析

6.2.2 因子分析

6.2.3 个人空间商业价值计算模型建立

6.2.3.1 因子计算函数

6.2.3.2 个人空间商业价值计算模型

6.3 基于虚拟关系的个人空间价值评价

6.3.1 描述性统计分析

6.3.2 因子分析

6.3.3 个人空间商业价值计算模型建立

6.3.3.1 因子计算函数

6.3.3.2 个人空间商业价值计算模型

6.4 关系型虚拟社区的价值评估模型

第7章 结 语

参考文献

附 录

《关系型虚拟社区的结构及商业价值研究》基于对关系型虚拟社区的分析和总结，把关系型虚拟社区划分为基于虚拟关系和基于现实关系两种类型，利用交叉学科的研究基础和方法分析了网站数据，对关系型虚拟社区的用户参与机制、网络结构、个人空间价值及社区商业价值评测等方面进行了系统的分析，并构建了个人空间商业价值评测模型以及社区商业价值动态评价模型，描述了社区商业价值实现路径。在一定程度上丰富了关系型虚拟社区的理论研究，为该类社区的发展提供了实践依据。