中国企业最常用的市场营销管理工具

第一章 营销规划与策略 第1节 营销规划与实施 工具1 战略营销规划 工具2 编制市场营销计划 工具3 市场营销实施 第2节 常用营销策略 工具4 大众化市场营销 工具5 差异化市场营销 工具6 信息化市场营销 工具7 一对一市场营销 工具8 品牌营销 工具9 服务营销 工具10 忠诚营销 工具11 内部市场营销 工具12 互动市场营销

第一章 营销规划与策略 第1节 营销规划与实施 工具1 战略营销规划 工具2 编制市场营销计划 工具3 市场营销实施 第2节 常用营销策略 工具4 大众化市场营销 工具5 差异化市场营销 工具6 信息化市场营销 工具7 一对一市场营销 工具8 品牌营销 工具9 服务营销 工具10 忠诚营销 工具11 内部市场营销 工具12 互动市场营销 工具13 直接市场营销 工具14 许可营销 工具15 整合营销传播 工具16 关系营销 工具17 定制营销 工具18 狭缝市场营销第二章 营销信息与机会 第1节 营销调研 工具19 营销调研计划 工具20 描述性调研 工具21 面谈访问法 工具22 文献调查法 工具23 焦点访谈法 工具24 多维尺度法 工具25 德尔斐法 工具26 主观概率法 第2节 购买行为分析 工具27 消费行为模式 工具28 消费者心理与能力 工具29 生活方式考察 工具30 个性与自我观念 工具31 购买决策分析 工具32 购买后行为 工具33 新产品接受过程第三章 竞争分析与市场定位第四章 产品与定价第五章 销售渠道选择与管理第六章 销售促进与广告

俗话说，“工欲善其事，必先利其器。”作为中国企业的管理者和专业人士，只有真正掌握了适合本土企业使用的管理工具，做到利器在手，在处理各种问题、制定各种决策时，才能做到游刃有余，真正实现管理突破。 宝利嘉顾问经过多年实践探索，对于如何设计有中国特色的企业管理_丁具，如何改造国际先进的管理工具以适应中国企业的需要，都有丰富的经验积累，并致力于开发一套涵盖企业管理各个领域的中国式管理工具系统。 本书以实用性为原则，既囊括了市场营销管理领域的权威性解决方案，又涉及到业内的最新进展，符合中国读者的阅读和理解习惯，能帮助读者快速达到管理巅峰。

俗话说，“工欲善其事，必先利其器。”作为中国企业的管理者和专业人士，只有真正掌握了适合本土企业使用的管理工具，做到利器在手，在处理各种问题、制定各种决策时，才能做到游刃有余，真正实现管理突破。 宝利嘉顾问经过多年实践探索，对于如何设计有中国特色的企业管理_丁具，如何改造国际先进的管理工具以适应中国企业的需要，都有丰富的经验积累，并致力于开发一套涵盖企业管理各个领域的中国式管理工具系统。 本书以实用性为原则，既囊括了市场营销管理领域的权威性解决方案，又涉及到业内的最新进展，符合中国读者的阅读和理解习惯，能帮助读者快速达到管理巅峰。