电视受众市场研究

第一章总论：电视受众市场社会电视生存

第一节社会电视生存与电视社会生存

第二节中国社会电视生存现状

第三节社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系

第四节中国后媒体时代电视生存重建

第二章电视市场：电视受众本体生存

第一节电视受众：电视市场主体描述

第二节受众的社会学属性

第三节受众的经济学属性：受众的商品交换价值

第四节受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题

第三章受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动

第一节流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式

第二节受众的流动性：受众在电视频道中的流动

第三节受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系

第四节电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏

本书在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接触一个陌生人的时候，其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通：被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。