出版社:首都经济贸易大学出版社
年代:2007
定价:30.0
本书从品牌与品牌资产、品牌识别的规律与管理、品牌要素的选择、品牌创建的营销策略、品牌创建的整合营销传播、品牌创建的体验营销与顾客体验管理、品牌组合战略的规划与管理、品牌资产的测量与评估等8个方面进行了系统的阐述。
第一章品牌与品牌资产
第二章品牌识别的规划与管理
第三章品牌要素的选择
第四章品牌创建的营销策略
第五章品牌创建的整合营销传播
第六章品牌创建的体验营销与顾客体验管理
第七章品牌组合战略的规划与管理
第八章品牌资产的测量与评估
附录1驰名商标认定和保护规定
附录2中国品牌产品管理办法
附录3中国名牌产品标志管理办法
主要参考文献
本书对品牌创建与管理的基本框架、品牌管理的新模式、品牌核心价值的塑造、品牌识别的规划与管理、品牌战略规划与管理、创建强势品牌的营销策略、创建强势品牌的组织设计、品牌资产的评估与管理、品牌营运的国际化与管理等内容进行系统的分析和介绍。本书集最新的品牌创新与管理理念和方法于一体,充分体现出新颖性、思想性与实用性。本书适用于工商管理专业学生及商务工作者。作者简介: 祝合良,男,1966年生,经济学博士,教授。现为首都经济贸易大学经济学院副院长,MBA教育中心常务副主任,中国品牌研究中心主任,中国流通研究中心主任。主要社会兼职有:中国商业经济学会副秘书长,中国高校贸易经济教学研究会副秘书长,商务部特聘品牌专家等。2001~2002年留学美国哥伦比亚大学。师从著名品牌专家、体验营销创始人伯恩德.施密特(BerndH.Schmitt)教授。目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部,发表论文50多篇,多项成果获奖。主持和参加过国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部出国留学基金、北京市社科基金和北京市教委人文社会科学基金、北京市委组织部优秀人才专项基金项目等多项研究工作。1996年被评为北京市高等学校优秀青年骨干教师,1999年入选当代中国中青年商业经济专家,2001年入选北京市新世纪百人工程,2004年被评为首都经济贸易大学首届十大科研标兵,2006年被选为北京市属市管高校“拔尖创新人才”。
书籍详细信息 | |||
书名 | 品牌创建与管理站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 现代商务管理系列教材 | ||
9787563811359 《品牌创建与管理》pdf扫描版电子书已有网友提供下载资源链接 | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
品牌创建与管理是首都经济贸易大学出版社于2007.03出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 企业管理:质量管理-教材 的书籍。