包装设计

第一章 概述

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装的定义

第二节 包装的功能、分类与要求

一、包装的功能

二、包装的分类

三、商品包装的要求

第三节 包装的历史与发展

一、手工业时代的包装

二、工业时代的包装

三、现代包装设计的发展趋势

本章小结

思考与练习

实训课堂

第二章 包装设计与市场销售

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装的市场调查与决策

一、对企业品牌的了解

二、对产品项目情况的了解

三、对竞争对手的调查分析

四、对同类产品包装设计情况的调查研究

五、对消费者的调查分析

六、对销售渠道的调查分析

七、对调查结果的分析

第二节 包装设计与品牌建设

一、品牌

二、包装与品牌

三、商品包装设计与市场销售的结合

本章小结

思考与练习

实训课堂

第三章 包装设计的程序与策略

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装设计的程序

一、包装设计的准备阶段

二、包装的设计阶段

三、包装的生产阶段

第二节 现代市场竞争中的包装策略

一、与产品要素相适应的包装策略

二、与促销要素相适应的包装策略

三、与销售地点要素相适应的包装策略

第三节 包装设计的定位

一、品牌定位

二、产品定位

三、消费者定位

本章小结

思考与练习

实训课堂

第四章 包装的视觉传达设计

学习要点及目标

本章导读

第一节 文字形象设计要素

一、文字设计要素的功能和组成

二、文字字体的设计应用

三、包装文字的注意事项

第二节 图形图像设计要素

一、图形设计要素的分类

二、图形设计的表现形式

三、图形设计的注意事项

第三节 色彩元素

一、色彩的概念

二、色彩在包装设计中的运用

三、商品包装的色彩禁忌

第四节 版式编排设计要素

一、版面编排的形式美法则

二、包装版式编排设计的原则

三、包装版式编排设计的表现形式

本章小结

思考与练习

实训课堂

第五章 包装的材料与造型设计

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装材料的应用

一、包装材料应有的性能

二、常用的包装材料

第二节 容器的造型设计

一、容器的概念

二、容器造型设计的基本原则

三、容器造型设计的艺术规律

四、容器造型设计的思维方法

五、容器造型设计的步骤简述

第三节 纸盒包装的造型设计

一、常态纸盒的结构设计

二、特殊形态纸盒的结构设计

本章小结

思考与练习

实训课堂

第六章 包装的印刷与工艺

学习要点及目标

本章导读

第一节 印刷的种类

一、凸版印刷

二、凹版印刷

三、平版印刷

四、丝网印刷

五、柔性版印刷

六、数码印刷

七、特种印刷

第二节 包装与印刷工艺

一、印刷的要素

二、包装设计的印前工作

三、印刷加工工艺

本章小结

思考与练习

实训课堂

第七章 包装的文化特征

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装设计的文化性

一、大众审美文化

二、民族文化

三、流行文化

四、营销文化

第二节 包装设计文化的结构层次

第三节 包装设计文化的特性

一、包装设计文化的民族性与时代性

二、现代包装设计文化的多元性

第四节 包装设计与商业文化

一、包装设计与消费文化

二、包装设计与企业形象文化

三、包装设计与馈赠文化

本章小结

思考与练习

实训课堂

第八章 包装的电脑辅助设计

学习要点及目标

本章导读

第一节 包装设计电脑软件的分类

一、平面类设计软件

二、三维类设计软件

第二节 平面类软件中包装设计的材质表现

一、金属材质

二、玻璃材质

三、塑料材质

本章小结

思考与练习

实训课堂

第九章 包装的电脑辅助设计实践

学习要点及目标

本章导读

第一节 各类包装设计实践

一、食品类的包装设计

二、药品保健品类的包装设计

三、酒水的包装设计

第二节 经典案例——米奇纯银纪念章系列包装实例制作分析

一、图片欣赏

二、制作步骤

本章小结

思考与练习

实训课堂

附录

附录一 世界博览会标志保护条例

附录二 奥林匹克标志保护条例

参考文献

《包装设计》结合包装设计发展的最新形势和特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了包装设计的基本概念、包装的视觉传达与设计策略、包装设计的程序与操作方法、包装设计的印刷与工艺、包装设计与市场销售以及包装设计文化等基本知识和相关技能，同时书中注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、精选风格鲜明的经典作品，力求实现教学内容和教材结构的创新。 　　《包装设计》结构合理、内容翔实、案例经典、图文并茂、突出实用性，并且采用新颖统一的格式化体例设计。《包装设计》既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

《包装设计》在吸收国内外包装设计界权威专家丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的包装设计与制作作品作为案例；并结合中外包装设计学科发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了包装设计的基本概念、包装设计与市场销售、包装设计的程序与策略、包装的视觉传达设计、包装的材料与造型设计、包装的印刷与工艺、包装的文化特征、包装的电脑辅助设计与实践等基础知识技能。
　　《包装设计》内容注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、加强读者应用能力和技能训练，力求教学内容和教材结构的创新。
　　《包装设计》既适用于专升本及高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和包装设计与制作公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。
　　立足广告，艺术设计专业的发展现状。
　　突出行业特色，体现最新的设计思想及设计技术。
　　全面展示设计过程、设计要点及设计技巧。
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