党报经营模式研究初探

总序

绪论

第一章党报经营模式的类型

第一节党报内涵式经营模式

一、党报发行经营模式

二、党报广告经营模式

第二节党报外延式经营模式

一、党报多元化经营模式

二、党报股份制经营模式

三、党报资本化运营模式

第二章抢占先机型经营模式以《广州日报》为例

第一节抢占先机型经营模式的运行特点

一、广州日报报刊发行连锁店模式

二、积极拓展报业发展空间与《羊城地铁报》的诞生

三、《广州日报》“天罗地网式”发行新趋势

四、积极扩大党报影响力的发展模式

第二节《广州日报》发展战略模式的解构性研究

一、做主流大报与创主流效益

二、《广州日报》对分类广告的深度开发

三、积极实施“走出去”战略

四、《广州日报》的发展壮大贵在长远之“谋”

第三章勇于探索型经营模式以《南方日报》为例

第一节《南方日报》的发行特点

一、《南方日报》的发行模式

二、《南方日报》明确读者定位搞发行

第二节从“报业集团”到“传媒集团”的体制创新

一、打造“南方新闻数码港”与内容资源的技术创新

二、从媒体竞争到战略竞争的理念与产品创新’

三、传媒集团产业化运营的价值创造

第三节《南方日报》品牌战略经营

一、《南方日报》以差异化定位确立子报的细分市场

二、打造品牌是一个立体化的系统过程

三、独特的报系品牌发展模式

第四节南方报业传媒集团的跨地区经营

一、南方报业传媒集团跨区域发展的阶段性特点

二、南方报业传媒集团的跨区域市场经营战略

三、从南方报业传媒集团看全国跨区域办报的整体特点

第四章时尚前卫型经营模式以《解放日报》为例

第一节解放日报报业集团积极拓展营利发展空间

一、积极开发便利店和网络经营平台

二、创建中国内地第一张在地铁免费发行的报纸

三、重视网络营销

四、积极探索安全有效的投融资渠道

第二节《解放日报》创新型经营模式

一、建立虚拟部门走内涵式发展之路

二、新媒体的发展应成为集团全新的增长方式

三、党报品牌影响力是一种造势的能力

四、积极打造文化品牌

第五章豪迈果决型经营模式以《哈尔滨日报》为例

第一节《哈尔滨日报》的营销模式浅析

一、《哈尔滨日报》的直接促销发行

二、《哈尔滨日报》的间接促销发行

三、《哈尔滨日报》的报刊零售网络建设

四、“报达”品牌的多元经营策略

第二节积极建立综合性企业集团

一、从“国有党营”到“联合舰队”型经营

二、《哈尔滨日报》的整体经营发展战略

三、《哈尔滨日报》充分利用新媒体创新发展

四、用“人、文”打造报业发展的未来

第六章党报市场化经营战略前瞻

第一节党报网站经营模式前瞻

一、经营党报网站的必要性

二、“政治家办网”与党报网站的经营

三、党报网站的发展特点及其经营优势

四、党报网站的业务增值模式

第二节积极培育党报的核心竞争力

一、党报核心竞争力的特征

二、要积极培育党报市场进入能力

三、充分发挥党报的竞争优势开拓党报集团化发展新纪元

结语党报经营模式研究的新思路

第一节党报经营的新管理方格模式

第二节党报经营中的突出问题及其解决路径

一、党报的业务改革超前于宏观体制改革

二、党报终端客户的把握力与整体产业链条增值能力的恢复

三、数字报业的发展模式与传统报业经济发展的策略改良

第三节浅谈党报经营模式发展的新趋势

主要参考书目

后记

　　本书介绍了我国几家既具有地域代表性又具有经营特色的党报。作者综合运用相关学科知识和实际调研材料，在分析和归纳的基础上，对党报经营的现状和发展趋势做了积极有益地探索。　　党报经营这一课题，对中国报业而言，带有明显尝试性，“先行者”的示范效应显得格外重要。据此，本书介绍了我国几家既具有地域代表性又具有经营特色的党报。　　现在报业市场存在种悖论，质量是党报的高，数量是都市报的大。为了改变这种现状，证明党报可以达到社会效益和经济效益的协调发展，作者综合运用相关学科知识和实际调研材料，在分析和归纳的基础上，对党报经营的现状和发展趋势做了积极有益地探索。