传媒博弈论

传媒博弈论

孙光海, 陈立生, 著

出版社:生活·读书·新知三联书店

年代:2008

定价:30.0

书籍简介:

本书将四大主流网站,两家中央重点新闻网站,四大城市的13家都市报作为研究对象,对各大媒体的新闻报道以及当时的社会背景和特定环境分析,从新闻到版面到受众再到发行,通过大量的实例剖析与实战推演,总结出各大媒体在不同环境下针对不同的竞争对手采取的策略,从而应采取的最佳策略。内容包括网络媒体博弈,都市报纸博弈,网络媒体与传统媒体博弈,热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻的博弈等。本书对于所有的媒体从业者都具有很大吸引力,供其参考和借鉴。

作者介绍:

孙光海,中国外文局对外传播研究中心主任编辑,国务院新闻办公室“网络传播》杂志社主编助理,中国新闻研究中心(WWW.cddc net)创始人兼主编。曾在多家市场化运作的主流报刊、强势商业网站从事采编工作10年,期间从事新闻理论研究并发表了大量学术论文,主持撰写《2003中国内地传媒影响力、公信力调查报告》,编辑出版丛书《传媒影响力》,《传媒竞争力》、《传媒批判力》,从2004年起对网络媒体进行研究,所发表的学术文章对互联网业界颇具影响。 陈立生,江苏人,复旦大学传播学博士,同济大学传播与艺术学院副教授、硕士生导师。曾连续在新闻媒体工作17年,2000年正式进入高校从事新闻传播教学与科研工作。先后发表业务论文50余篇,出版专著2部,主持国家社科基金资助项目和上海市社科规划项目各一项,参与省级科研项目若干。

书籍目录:

前言

第一章 博弈论与“3法则”

一、博弈之策:猜心之术不可不学

二、博弈之法:媒介棋局另有规则

三、传媒博弈:格局决定类型

四、博弈之道:先知彼后知己

五、博弈之力:在冲突中前行

六、传媒“3法则”赢家的诅咒

第二章 都市报博弈

一、北京传媒市场:八方博弈:

(一)博弈参与者:《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》

(二)媒体编前会:天机不可泄露

(三)新闻实战推演:多算多胜,少算不胜

1.《北京青年报》策略:用数学计算头条

2.《京华时报》策略:用定价计算头条

3.《新京报》策略:用价值计算头条

4.博弈结果:优未必胜,劣未必汰

(四)连续博弈:夺回失去的市场

1.《北京青年报》策略:避开锋芒,独得市场

2.《京华时报》策略:前人种树,后人乘凉

3.《新京报》策略:运筹帷幄,庙算在先

4.博弈分析:未来影响现在

(五)动态博弈:打破静态环境

1.知悉“结果”的博弈:避开其他报纸头条

2.《北京晚报》策略:用时间计算新闻

3.新闻“盲区”:此一时彼一时

(六)集体博弈:智者与强者的较量

(七)非合作博弈:八仙过海,各显神通

(八)零和博弈下的传媒“3法则”

1.北京报业的帕累托效率

2.第一名报纸的战略:扩大市场,实行差异化策略

3.第二名报纸的战略:缩小差距,要么推翻要么共存

4.第三名报纸的战略:努力创新,嫁接创新

5.第四名报纸的战略:远离壕沟

二、成都传媒市场:寡头博弈

(一)博弈参与者:《成都商报》、《华西都市报》

(二)寡头博弈:幸存者的伐谋与伐兵

1.《华西都市报》策略:农村包围城市

2.《成都商报》策略:城市辐射农村

(三)领导者VS.挑战者:鹬蚌相争的困局

1.《华西都市报》策略:熊掌和鱼如何兼得

2.《成都商报》策略:一山如何容二虎

(四)背叛与报复:一报还一报的伟大胜利

(五)“2.5法则”下的博弈均衡

三、济南传媒市场:非对等博弈

(一)天时:传媒环境

(二)地利:报纸竞争状况

(三)博弈参与者:《齐鲁晚报》、《济南时报》、(性活日报》

(四)不对等的博弈:蜗牛如何跑赢马

1.《齐鲁晚报》策略:香蕉可以两头吃

2.《生活日报》策略:大树底下不乘凉

3.《济南时报》策略:斩断对手头尾

4.博弈结果:致命一击

(五)警告式报复:以牙还牙,以眼还眼

(六)循环报复:冤冤相报何时了?

(七)威慑与反威慑:无条件的回应规则

(八)重大突发事件:终结报复与反报复

(九)混乱市场与非主流策略

1.不速之客的《山东商报》:隔岸观火的艺术

2.《济南时报》的“左右”策略:与虎为邻

3.《齐鲁晚报》的领导策略:兵不血刃

4.《生活日报》退出壕沟:众里寻他千百度

四、深圳传媒市场:合作博弈

(一)历史恩怨:互施“借刀杀人”计

(二)报业竞争:攘外必先安内

(三)深圳报业:棋局无闲子

(四)博弈参与者:《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》

(五)内部分工:专业品牌服务专业人群

1.《深圳特区报》策略:党性高于一切

2.《深圳商报》策略:以经济报道为中心,做党报的二把手

3.《深圳晚报》策略:不与长兄争饭碗,民字当头话福祉

4.《晶报》策略:将时尚进行到底

(六)合作博弈:大家好,才是真的好

1.《深圳特区报》和《深圳商报》策略:重大报道绝对不能含糊

2.《晶报》策略:协同作战绝不是背叛

3.《深圳晚报》策略:妥协并不一定是坏事

(七)深圳报业策略:三军协同驻守边防

第三章 网络媒体博弈

一、新浪与搜狐:拳击式的新闻博弈

(一)门户豪门恩怨

(二)新浪之道:制定规则

(三)博弈参与者:新浪、搜狐

(四)新闻博弈:访问量至上,影响力至上

(五)肉搏战下的无差异进攻战略

1.新浪策略:领导风范,效率第一

2.搜狐策略:等待三秒,坐享其成

(六)“笼中猪”博弈:新浪须承担更多的责任与义务

(七)搜狐走出阴影:从不劳而获的模仿到有差别的独创

(八)美女与老虎:新浪、搜狐的“门”在哪里?

二、商业网站:三脚架也不稳

(一)门户卡位战:三分天下,网站疲惫

(二)博弈新秀:网易、腾讯

(三)三个快枪手:弱者的天空

(四)赢家通吃:媒体战略融人工作细节

(五)门户战略决策:多大脚穿多大鞋

1.新浪:做一个快速跟进者

2.搜狐:从巧妙克隆到追求最好

3.网易:大胆创新,保护创新

4.腾讯:挑战极限,适度冒险

(六)雾里看花:乱象下的门户角力与结盟

三、新闻网站:独立生存才是硬道理

(一)新闻网站:别把门户当竞争对手

(二)产业定位:新闻内容提供商

(三)博弈参与者:人民网、新华网

(四)博弈优势:背后传媒资源大比拼

(五)人民网VS.新华网:默契博弈下的潜规则

(六)新闻图片:1/n的传播效果

(七)中央新闻网站:小池塘的生存法则

(八)地方新闻网站:不要与“国家队”争功

(九)外宣网站:不应与媒体网站为敌

四、新闻网站与门户网站:上游与下游,利益何处流

(一)新闻网站:做大池塘的小鱼还是做小池塘的大鱼

(二)更新量与访问量:增长与反增长的极限

(三)狮子与野狗:在混乱中用好“护身符”

第四章 传统媒体与网络媒体博弈

一、媒介通病:别人的钱袋更诱人

二、报纸VS.网络:画家与照相机的启示

三、报纸:五种情况下可以掌控谈判话语权

四、网络:四种情况下可以掌握议价主动权

五、太极图:破解报纸与网络的悖论

六、“S”线:市场博弈均衡调节利器

七、产业横向切割:混血后的“利益集团”

第五章 头条新闻与常规新闻博弈

一、头条新闻并不公平

二、筛选新闻:舍小就大的逻辑

三、善待“非重点”:小新闻小之有道

四、头条衰落:新闻的长尾理论

五、读者选择:新闻的“轻”“重”平衡.

结束语:国际舆论争夺战与奥运报道大演习

参考资料

后记

内容摘要:

《传媒博弈论》采用博弈论、信息论、传播学理论等作为分析工具,将四大城市的十三家都市报、四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站作为研究对象,对各大媒体的日常新闻报道及其社会背景和特定环境进行分析,通过大量的案例剖析与实战推演,总结出各大媒体在不同环境下,针对不同的竞争对手及其表现而应采取的最佳策略。

编辑推荐:

《传媒博弈论》通过小故事折射出大道理,提出了种种行之有效的策略,可以说是中国传媒业及其从业者真正意义上的重要参考和实用兵法。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787108029799
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出版地北京出版单位生活·读书·新知三联书店
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

传媒博弈论是生活·读书·新知三联书店于2008.06出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-研究 的书籍。