南方报业改革之路

代序数字化时代南方报业聚合战略构想

第一篇　总论

第一章　一个甲子的年轮

第二章　从一张报纸到一个集团

第三章　从多品牌战略到媒体聚合战略

第四章　南方报业气质和发展经验

第二篇　新闻采编改革

第一章　概述

第二章　南方日报：勇立潮头唱大风

第一节　打造有影响力的要闻

第二节 以思想深度提升党报高度

第三节　经营有高度又贴近的时政新闻

第四节　大众财经时代的党报政经报道

第五节　主流政经媒体的大文化报道探索

第六节　争夺区域市场，党报走市场的必由之路

第七节　批评报道的大局意识和道义担当

第八节　做有深度的报料新闻

第九节　强化视觉设计元素，打造高端品牌形象

第三章　南方农村报：中国最市场化的农村报纸

第一节　帮助大家搞好生产，办好人民公社

第二节　乐为群众服务，敢为群众说话

第三节　逆市场化带来的教训

第四节　专门为农民说话，专业为农业服务

第五节　新农村推动力

第四章　南方周末报系：为中国新闻界树立风向标

第一节 《南方周末》：一纸风行

第二节 《名牌》：全息解读精英生活

第三节 《南方人物周刊》：重新打量每个生命．

第四节　南方周末网站(infzm．eom)：进军新媒体

第五章　南都报系：十年榕树已长成

第一节　十年口号，南都轨迹

第二节　南都两段论

第三节　南都新起点：2007

第四节　变局2008

第五节　南都往哪里去？

……

第三篇　经营管理

第四篇　品牌建设

第五篇　战略管理

编后记

由于传媒业自身的特殊性以及传媒业改革的系统性、复杂性和艰巨性，集团转制必须坚持积极稳妥的渐进式改革的原则，既要体现改革的力度和魄力，也要考虑到传媒业改革的特殊性；既要坚持解放思想、实事求是、因地制宜的原则，也要坚持合法性原则，转制方案严格按照各项法律法规的规定程序执行，建立起规范健全的现代企业制度。在改制的过程中，要特别注意坚持党管舆论导向、党管媒体和党管干部的原则，牢牢掌握本集团重大事项的决策权、资产处置的控制权、宣传内容的终审权、主要领导干部的任免权等；坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的有机统一；坚持处理好改革、发展和稳定的关系，要以改革促发展，以稳定保障改革和发展，并以改革和发展的成果来巩固和强化稳定。这就要求转制方案既具有前瞻性，符合传媒业的发展趋势，有利于提高集团的效率和核心竞争力，同时又能很好地保护集体与员工的各项合法权益，保证集团各项工作的稳定和可持续发展。转制的总体思路要按照建立现代企业制度、采编经营两分开以及采取“一媒体一公司”的运营模式的指导原则来设计。通过转制，必将进一步释放制度的活力和生产力，并为南方报业的可持续发展和下一步的跨越式大发展打下坚实的制度基础。