广告设计与制作

第一部分 广告基础理论

第一章 概论

第一节 广告的概念

第二节 我国广告发展概况

第三节 广告的职能

第四节 广告设计与广告制作的关系

思考与练习

第二章 广告的各项分类和构成要素

第一节 广告种类

第二节 广告媒体种类

第三节 广告画面的构成要素

思考与练习

第三章 广告调研

第一节 广告调研的方法

第二节 广告调研的对象

思考与练习

第二部分 广告设计

第四章 广告创意

第一节 广告创意的方法

第二节 消费心理与广告设计

思考与练习

第五章 广告的表现形式

思考与练习

第六章 广告插图

第一节 广告插图的特征和作用

第二节 广告插图的表现风格

第三节 广告插图的表现技法

思考与练习

第七章 广告文案

第一节 广告文案的种类

第二节 广告文案的应用

思考与练习

第八章 广告色彩

第一节 广告色彩的应用

第二节 广告色彩与消费心理

第三节 广告色彩的喜好与禁忌

思考与练习

第九章 广告构图

第一节 广告构成要素

第二节 广告版面空间的分割形式

思考与练习

第十章 广告设计流程

思考与练习

第三部分 广告制作

第十一章 路牌广告的制作

第一节 立柱地面基础部分的工艺

第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺

第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺

第四节 牌面艺术表现形式

第五节 灯架安装工艺

思考与练习

第十二章 灯箱广告的制作

第一节 灯箱制作的工艺

第二节 灯箱画面的制作

第三节 亚克力吸塑灯箱的制作

思考与练习

第十三章 霓虹灯广告的制作

第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求

第二节 霓虹灯广告的制作工艺

思考与练习

第十四章 模型广告的制作

思考与练习

第十五章 手绘POP广告的制作

第一节 手绘POP广告的基本要求和方法

第二节 手绘POP广告的制作

思考与练习

第十六章 橱窗广告的制作

第一节 橱窗广告的结构形式

第二节 橱窗广告的表现形式

第三节 橱窗广告的制作工艺

思考与练习

第十七章 电脑平面广告制作案例

第一节 果汁饮料杯的制作

第二节 果汁饮料瓶的制作

第三节 果汁饮料宣传单的制作

思考与练习

第四部分 广告管理法规

第十八章 广告设计原则和广告管理法规

第一节 广告设计原则

第二节 广告管理法规

思考与练习

参考文献

《广告设计与制作（第3版）》是中等职业教育工艺美术专业国家规划教材配套教学用书。

为了更好地适应市场对人才的需求，《广告设计与制作（第3版）》在第二版的基础上进行了调整和修订。在原有框架的基础上，增加了新知识、新技术，进一步完善了教材的知识体系，更新了部分图片，补充、替换了更为典型的广告设计作品案例，使教材不仅具有时代感，而且更符合教学需要。在选取电脑平面广告制作案例方面，本次修订更多考虑了学生的接受能力，并围绕案例做重点解析与实训。

《广告设计与制作（第3版）》主要介绍广告的基础知识、广告设计与制作的方法、技巧及其规律。《广告设计与制作（第3版）》修订后分为四部分，共计十八章，第一部分广告基础理论，内容包括概论、广告的各项分类和构成要素、广告调研；第二部分广告设计，内容包括广告创意、广告的表现形式、广告插图、广告文案、广告色彩、广告构图、广告设计流程；第三部分广告制作，内容包括路牌广告的制作、灯箱广告的制作、霓虹灯广告的制作、模型广告的制作、手绘p。p广告的制作、橱窗广告的制作、电脑平面广告制作案例；第四部分广告管理法规，内容包括广告设计原则和广告管理法规等。全书图文并茂，注重学生技能的培养。

《广告设计与制作（第3版）》可作为中等职业学校工艺美术类专业教材，也可作为广大美术爱好者的自学用书。