基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

书籍简介:

感知契合度是影响品牌延伸成败的关键因素，本书探讨了高感知契合度和低感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响，并基于消费者视角，构建了跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的理论模型，探讨二者间的关系，试图解释前者对后者的影响机理。首先，根据研究需要，本书通过文献梳理和访谈法确定了品牌钟爱量表的维度，并通过探索性和验证性因子分析对量表进行了检验，最终确定了品牌钟爱的三个维度：品牌依恋、品牌激情、品牌承诺与忠诚，开发了本土化的品牌钟爱量表。其次，通过理论推演提出假设，构建跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的概念模型。再次，根据跨性别品牌延伸方向，将研究内容分为女性化延伸至男性化和男性化延伸至女性化两个研究，并进行实验设计，通过前后对比实验，检验跨性别品牌延伸前后消费者品牌钟爱的变化情况，验证二者间的关系，得出了有意义的结论。本书不但在品牌延伸和品牌钟爱理论方面有一定的创新性，在实践上也有助于企业认识到建立品牌与顾客间的亲密情感关系的重要性，有助于消费者对品牌建立理性的情感关系。

书籍规格:

书籍信息归属:

基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究是九州出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于 品牌营销－研究 的书籍。