品牌圣经

品牌圣经

(英) 哈特 (Hart,S.) , (英) 马菲 (Marphy,J.) , 编著

出版社:中国铁道出版社

年代:2005

定价:33.0

书籍简介:

本书主要介绍了品牌和品牌经营过程。

作者介绍:

苏珊娜·哈特,Interbrand英国公司的总监,主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客,常常被邀请发表有关品牌的演讲。   约翰·莫非,世界著名品牌咨询顾问公司的创始人,是世界领先的有关品牌打造理论和实践的专家。他出版了多本专著和合集,为美国,英国,欧洲大陆和澳大利亚的客户解决了许多品牌难题。约翰·莫非还是英国开放大学(The Open University)商学院的客座教授。

书籍目录:

前言 汤姆·布莱克特

第1章 什么是品牌

一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此,品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。

第2章 品牌的历史

当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展,选择一个好的品牌名称变得至关重要。

第3章 新品牌的开发

新品牌的开发是一个组织的鲜活血液,而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的,公司有更好的观念才能继续繁荣下去。

第4章

内容摘要:

本书以品牌和品牌策略为主题,或许我们也可以说,它是讲“品牌革命”的一本书,按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量,这种革命可能相对平静一些,虽然如此,但它仍是一场革命。
  随着经济的发展,品牌的价值和地位越来越重要,众多企业都开始建立自己的品牌部门,推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题,详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容,描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程,为读者提供了有关当今商业最有活力,渗透力越来越深和影响越

编辑推荐:

当想起品牌塑造和设计时,令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。 ——鲁迪·纳迪罗,绿野在线公司总裁兼首席执行官 如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图,让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航,那么这样的公司将有较大的成功机会,相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。 ——查尔斯·伯莱默,Interbrand公司首席执行官 一个强势品牌的最基本的特征在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量,而这种力量将不断地影响消费者。 ——大卫·格林,麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 ——美国市场营销学会

书籍规格:

书籍详细信息
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9787113068608
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出版地北京出版单位中国铁道出版社
版次1版印次1
定价(元)33.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 234 印数 6000

书籍信息归属:

品牌圣经是中国铁道出版社于2005.12出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于 企业管理:质量管理 的书籍。