全球营销

书籍简介:

本书是国际上一本经典的全球营销著作。书中全面介绍了国际营销的基础知识与实务，涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创作和实施4P策略组合的途径。适合用作本科高年级学生、研究生、MBA教材。

书籍规格:

书籍信息归属:

全球营销是中国人民大学出版社于2020.3出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－教材 的书籍。