微信营销全案

第一章 微信商业化进程中的互联网格局 第一节 微信对于整个互联网生态的影响 一、移动互联网时代，传统零售因O2O而大裂变 二、微信助力企业O2O转型之道 三、微信商业化进程中的O2O场景 四、企业借助微信完善O2O平台 第二节 微信开辟移动互联网新时代 一、移动互联网成功案例商业卖点分析 二、微信构建移动互联网时代传播新形式 三、微信营销传播形式的四大价值体现 四、微信营销传播的四个实施要点 第三节 企业为什么要重视微信 一、企业微信公众平台的五大价值体现 二、微信商业化的未来第二章 微信支付衍生移动互联网后时代商业价值 第一节 微信支付不只是工具，而是生活 一、未来的移动生活消费 二、微信支付应用新扬景 第二节 微信5.3打造一站式资金管理平台 一、了解微信5.3转账功能 二、微信钱包激活“移动”经济 三、“微信小店”，帮商家快速开店 四、服务号可变“掌上商城” 五、“微信小店”带来移动电商新格局 六、微信电商：手把手教你如何布局 七、企业开通微信支付的重要性 八、微信支付的两种使用方式 第三节 电商企业助推“微信价” 一、银行机构纷纷试水“微信价” 二、当微信支付遇上首都航空 三、腾讯房产尝试微信支付 四、迪信通联手微信支付 五、微信支付安全与你有关 六、开启微信保护的操作步骤第三章 微信公众平台使用攻略 第一节 新版微信公众平台 一、了解公众平台数据统计功能 二、微信公众平台类型区分 三、企业微信公众平台建设指南 四、教你玩转微信公众平台开放模板 五、微信公众平台能为企业做什么 第二节 服务号、订阅号运营准则 一、企业服务号、订阅号运营策略 二、服务号月度推送信息增至4次 三、企业微信公众平台认证指南 第三节 正确运营微信公众平台 一、微信公众账号行为规范 二、腾讯整顿微信朋友圈营销的背后 三、微信对朋友圈集赞营销说NO 四、网信办发布即时通信工具十条新规 第四节 企业微信公众平台生存现状分析 一、微信运营七大常见问题的深度剖析 二、微信公众平台运营五大核心本质 三、微信营销的未来，越来越清晰明朗化 第五节 微信拓宽未来的无限可能 一、微信搜索，标志微信市场越来越良性 二、微信公众平台，开启广告联盟时代 三、微信推出“企业号”，微信办公成为可能 四、企业号为业界带来的新商机 第六节 微信5.4版本，腾讯的战略布局 一、微信5.4版本的九大新功能解读 二、微信5.4版本，公众号的发展契机第四章 微信营销执行全案 第一节 微信发展的里程碑 一、微信的属性与特征 二、微信给了人们一种新的生活方式 第二节 企业微信营销深度剖析 一、微信营销的概念 二、做微信营销前须明确的五个问题和三个因素 三、打造企业微信营销平台的四大关键 四、微信营销推广三大原则 五、企业微信运营的九大操作步骤 六、微信营销的五个技巧 七、微信营销的四个三法则 第三节 企业微信营销执行策略 一、品牌策略 二、渠道策略 三、服务策略 四、用户分类策略 五、产品策略 六、价格策略 七、促销策略 八、微信营销三大经验分享 九、制订微信营销推广计划的十大核心要点 十、企业微信品牌扩大影响力的八大步骤 十一、经典微信运营执行案例解析 第四节 策划组织微信营销活动 一、企业微信营销活动策划 二、微信内容写作的九大法则 三、情人节话题营销经典案例解析 四、话题营销的五大关键点 五、走出微信营销的误区 第五节 微信营销实操——组织和培养粉丝 一、如何将粉丝组织起来 二、粉丝经济催生的自营销 三、黏住微信粉丝的必杀技 四、个人微信如何增加粉丝数量 五、企业微信如何增加粉丝数量 六、让粉丝产生依赖的十大准则 七、吸引粉丝关注的八个操作步骤 八、如何挖掘粉丝的价值 第六节 个人微信运营攻略 一、微信营销怎样才不“消费”友情？ 二、微信群特性分析 三、微信群营销方法和注意事项 第七节 微信群不限人数背后，腾讯的商业觊觎第五章 微信营销与运营的行业案例解析 一、微政务：政府部门微信问政新利器 二、微邮电：微信政务更亲民服务民生零距离 三、微交警：全国首例微信支付“交通违章” 四、微调解：劳动案件纠纷，微信在线调解 五、微金融：移动金融“微”体验 六、微房产：房地产微信营销推陈出新 七、微服务：南航微信营销和百万粉丝的启示 八、微汽车：微信重构汽车服务新场景 九、微医疗：微信全流程就诊平台 十、微保障：泰康人寿的微信营销 十一、微餐饮：微信公众账号变身移动版便携式“菜单” 十二、微娱乐：KTV微信营销，完善客户体验新方式结语参考文献

　　作为中国市场目前最主流的移动通讯，社交平台外，微信最核心的商业及经济价值就是连接。它可以很好的建立起企业、机构和用户之间的桥梁，为企业及用户提供更加便捷的沟通方式和更简单易用的消费体验，拉近企业与消费者的距离。随着微信官方的努力前行和陆续开放一系列的微信接口功能，一个前所未有的“微时代”已经到来！　　也许，看这本书的你正在寻找方向，打算进军微信营销或是已经在微信营销中战斗着。但无论现在的你是属于哪一种，在这个巨大的商机面前，这本书能够帮你开启一扇新的大门，为你所面临的问题和困惑给到解答与帮助！微时代的制胜法宝——微信营销执行全案！　　★从互联网商业价值角度全面分析了微信基于企业O2O转型之道，以及企业借助于微信如何更好的完善O2O平台！　　★从移动互联网商业化进程中微信基于传统企业的价值体现，企业如何借助于微信实现在移动端的构建与转型！　　★从微信公众平台不断推陈出新的功能剖析，解读从微信支付场景、微信价、微信保护的安全防范、微信小店、搜狗微信搜索、微信广告联盟、微信企业号、等微信5.4后时代商业价值，解读腾讯商业觊觎背后的商机与未来等！　　★从微信运营角度系统归纳了企业该如何从规划到布局，从策略到方法，从操作到技巧，从风险规避到安全防范等运营全案，细致详尽地剖析微信运营核心本质！　　★从实践角度对成功商业案例进行全方位剖析，详细解读企业微信运营的策略、话题营销的方法、事件营销的手段及活动营销的步骤，具有最全面的落地方案、极强的可操作性！【作者简介】张誉琼,新媒体运营者,整合营销实践者，热衷移动互联网创业，飞达微信营销平台创始人。2013年从事微信营销和运营方面的研究与实践，擅于对微信运营操作方法、营销手段和众多案例进行理论分析与总结，在运营实践中积累了丰富的基础理论和实战经验。　　张誉琼曾在画报社从事记者工作，后跨界互联网领域。擅长活动营销、活动策划及整合营销，受聘于多家机构担任整合营销顾问及培训工作，为企业提供整合营销方面的策划、咨询和培训。　　申思维，飞达微信营销平台合伙人，移动互联网资深分析师，互联网技术开发咨询师，毕业于华南理工大学。9年互联网开发经验，曾参与若干业内顶级大型项目，曾为中国移动、国家电网、摩托罗拉、优酷等公司服务。翻译《Checkstyle中文文档》《Velocity中文文档》《Swift语言中文文档》。申思维于2012年开始从事移动互联网开发，参与优酷移动客户端的开发（截至2014年8月，该App是国内第三大移动端App），目前专注于移动互联网创业，并为多家互联网公司、移动互联网公司提供专业的技术咨询、技术培训及全方位顾问服务。