出版社：高等教育出版社
年代：2014
定价：38.8
本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
第一章 导论
学习目标
先导案例 索尼walkman的繁荣与衰落
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
同步测试
案例分析 日清，用营销智取美国市场
实战演练
第二章 市场营销环境
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 太平洋百货败走京城
实战演练
第三章 市场营销调研
学习目标
先导案例 宝洁公司的“全民”调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研步骤
第三节 市场营销调研方法
第四节 市场营销预测
同步测试
案例分析 产量多年第一，市场易守难攻
实战演练
第四章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例 赚钱不能随“大流”
第一节 消费者市场概述
第二节 消费者行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 《阿凡达》的吸金术
实战演练
第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例 万宝路的重新定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练
第六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例
第一节 竞争对手分析
……
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销组合
第十一章 营销组织和控制
《市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项目“市场营销”的配套教材。
本次修订以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。
《市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的微观和宏观环境因素、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）与营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以供学生结合理论学习，突出了学做一体的教学理念。
《市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.8 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
市场营销是高等教育出版社于2014.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销－高等职业教育－教材 的书籍。