市场营销

市场营销

毕思勇, 主编

出版社:高等教育出版社

年代:2014

定价:38.8

书籍简介:

本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发,重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例,以方便学生为学习新知识做好准备,每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等,供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴,重点培养学生营销业务的实际操作能力。

作者介绍:

毕思勇,工商管理学院院长,中国海洋大学环境规划与管理专业博士,教授。教育部高等学校高职高专工商管理专业类教学指导委员会委员。国家级精品课程“市场营销学”主持人,国家级精品资源共享课立项项目“市场营销”主持人,山东省特色专业“市场营销”负责人,省级教学团队“市场营销”团队负责人,市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》,项目编号为2013RKA03023,获得山东省软科学办公室资金支持1.5万元;主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》《我国商业银行的服务营销策略研究》2项,其中《我国商业银行的服务营销策略研究》为山东教育科学“十一五”重点规划课题,2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。   主持淄博市科学技术发展计划项目《创新型金属塑性相结合碳化硅还原罐的研制及应用推广》,获淄博市科技局20万元专项资金支持。在中文核心期刊发表论文10余篇,其中有两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。《淄博市循环经济发展的对策》、《淄博市高等职业教育发展面临的突出问题及应对措施》分别于2005年、2006年获淄博社科联论文评选一等奖。   主编教材4部,其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材,并获山东省教育厅人文社科三等奖;《商务谈判》入选“十二五”职业教育国家规划教材;《推销原理与实务》获淄博市社科联成果二等奖。主持制作的“市场营销”课件获全国第七届多媒体课件比赛三等奖。

书籍目录:

第一章 导论

学习目标

先导案例 索尼walkman的繁荣与衰落

第一节 市场营销与营销组合

第二节 市场营销观念

同步测试

案例分析 日清,用营销智取美国市场

实战演练

第二章 市场营销环境

学习目标

先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略

第一节 微观环境

第二节 宏观环境

第三节 营销环境分析方法

同步测试

案例分析 太平洋百货败走京城

实战演练

第三章 市场营销调研

学习目标

先导案例 宝洁公司的“全民”调研

第一节 市场营销调研概述

第二节 市场营销调研步骤

第三节 市场营销调研方法

第四节 市场营销预测

同步测试

案例分析 产量多年第一,市场易守难攻

实战演练

第四章 消费者市场购买行为

学习目标

先导案例 赚钱不能随“大流”

第一节 消费者市场概述

第二节 消费者行为过程

第三节 影响消费者购买行为的因素

同步测试

案例分析 《阿凡达》的吸金术

实战演练

第五章 目标市场营销战略

学习目标

先导案例 万宝路的重新定位

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

同步测试

案例分析 云南白药与邦迪的贴身战

实战演练

第六章 市场竞争战略

学习目标

先导案例

第一节 竞争对手分析

……

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 分销策略

第十章 促销组合

第十一章 营销组织和控制

内容摘要:

《市场营销(第三版)/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材,也是国家级精品资源共享课立项项目“市场营销”的配套教材。
  本次修订以科特勒市场营销的基本原理为主线,以切合中国企业和市场需求为宗旨,以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的,借鉴案例教学的优点,系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。
  《市场营销(第三版)/“十二五”职业教育国家规划教材》共十一章,从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发,重点介绍了影响市场营销工作的微观和宏观环境因素、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略(产品策略、价格策略、分销策略、促销组合)与营销组织和控制等内容,每章均设有先导案例、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目,以供学生结合理论学习,突出了学做一体的教学理念。
  《市场营销(第三版)/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的专业教材,也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787040400472
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次3版印次1
定价(元)38.8语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

市场营销是高等教育出版社于2014.6出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销-高等职业教育-教材 的书籍。