广告学原理与策划

书籍简介:

本书基于科学性、创新性、实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，并结合广告原理与策划发展的新形势与特点，针对经管类专业应用型人才培养的目标，通过案例剖析、技能训练等，系统地介绍了广告概述、广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告战略与策略、广告创意、广告文案、广告制作与发布、广告策划、广告宣传活动策划、广告效果、广告监管的撰写等基本知识。在编写中，本书注重基本原理、职业训练和实用策略的有机结合，突出理论培养与技能训练的双重目标，力求教学内容的丰富性、灵活性与创新性。由于本书内容详实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强，因此本书既适用于高校经济管理类、艺术设计等专业的教学，也可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告学原理与策划是北京理工大学出版社于2017.6出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－教材 的书籍。