故事力

前言：没有故事力，就没有感动力

Chapter 1 故事总比人生更长久

1.故事的魔法效应

故事是一切事物存在的根本

故事更容易记忆

故事可以满足人的精神需求

故事传达人们对人生的渴望

故事的蝴蝶效应

2.故事力决定影响力

3.故事能说服人更能慰藉人

4.故事力挖掘感动力

情感营销激发消费者的感动力

情感体验培育消费者的感动力

体验创造出更具生命力的消费力

5.用故事改变企业经营

6.企业家应该是故事家

企业家要选对故事

会对员工讲故事

能为企业和品牌创造故事

Chapter 2 学会说让人感动的故事

1.每个品牌都应该有故事

2.解读听者心里的声音

3.一切都以听者希望为中心

4.切中听者最脆弱的部位

修练自我，做个“有情人”

自己先动情，才能让人动心

讲究技巧，善于表现

切中消费者内心最薄弱的部位

为消费者放点感情债

5.建立个人的故事锦囊

Chapter 3 揭开维多利亚的秘密

1.九层衣服下的神秘与诱惑

“维多利亚的秘密”内衣品牌缘起

又一次巧合成就今天的“秘密”

2.邮购、网络、媒体、时尚秀

建立邮购名录

网络销售

明星、名模时尚秀

新媒体

3.扑朔迷离的故事，营造出神秘的感觉

4.让传奇故事持续传奇

第—个秘密——神秘的名字

第二个秘密一闺房营销

第三个秘密——对男性的关照

第四个秘密——不停地编织故事

第五个秘密——永远迈向第一

Chapter 4 皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝

1.品牌故事随着品牌发展

源起于高贵站稳于衿贵

紧抓住与王室合作的机会

2.要写就写第一名的故事

3.不是推销商品，而是推销故事

Chapter 5 一部声势浩大的西部开拓史

1.服装界的收藏珍品

一批廉价的帆布成就了利瓦伊斯

—个款式象征—个时代的特征

2.紧跟潮流，不放过任何细节

—个脍炙人口的神话

不断搜集生活中的故事

不放过任何创造传奇的细节

3.自我宣传品牌的影响力

有故事的创意广告

明星的故事效应

珍藏版牛仔裤的限量风潮

永远不要忽视不起眼的元素

4.迎合叛逆、时尚、自由和休闲

融时代关键词于品牌中

用原创精神凸显独特内涵

Chapter 6 本世纪最伟大的商业神话

1.零售业的不老神话

成功品牌都不缺乏传奇故事

沃尔玛的价格哲学

坚持梦想，走出连锁零售王国

2.有意无意间令人叹服的故事

创始人本身的故事

与众不同的企业管理

3.五十年创造一个传奇的神话

卖“最便宜”的商品

沃尔玛的管理哲学

Chapter 7 我是“维珍”，我谁都不怕

1.永远没有束缚的“处女”

2.“维珍”有个老板有点“疯”

3.个性张扬，我行我素，唯我独尊

4.你就是你，你是独一无二的

启示：老板是自创故事高手

启示：先价值，再品牌

启示：找—个让人追逐的符号

启示：用—个声音说话

Chapter 8 为了一支“骆驼”，我愿走一英里路

1.从沙漠骆驼获得的灵感

2.永远活跃不已的“骆驼”

◆二十一世纪最优秀的广告

◆抽烟有益健康？

◆让更多人认识品牌

◆创造多个“骆驼”姐妹

◆满足人的私心

3.时尚、魅力、叛逆吸引年轻人

◆情感营销

◆将广告创意进行到底

究竟什么是故事力？故事力的价值和意义何在？故事力对于行销人员和销售公司到底有什么影响？
怎么样才能发挥故事力、影响说服力、突破销售的壁垒、让销售力成为自然而然发生的事情？
如何学会编故事、讲故事并建立自己的故事锦囊，让故事力成为职场致胜的关键。
一则感人的故事，可以让商品销量提升百倍、千倍，甚至于万倍。
培根说：“知识就是力量。”而传播知识最有效的方法就是讲故事，因为故事易记忆易传播；故事贴近人生，更可赋予产品情感和生命力：给人思考空间，唤醒人内心的情绪。故事更是树立品牌个性的有力工具。
因此每个企业都应该有故事，无论是企业老板或员工都要学会讲故事，用故事感动人，从而达到情感行销的目的。
培养编故事、讲故事、写故事、演故事的能力，借由故事说服别人、感动别人、影响别人，让他人与你心灵相通，并促成你某些想法的实现。学着建立个人的故事锦囊，无论创业、人际交往、商品推销等方面遭遇瓶颈时，都可运用故事的力量突破困境。

细读品牌故事，你将会发现，品牌的名称是一个故事，品牌的起源是一个故事，品牌的发展更是由无数个故事所组成，消费者透过这些故事，不但可以加深对品牌的了解，同时也会对品牌产生情感，让品牌名称根植心中。
透过对“维多利亚的秘密”等六个世界知名企业的深入解析，将一个个或有趣，或神秘，或震撼，或奇特的故事带给读者，透过故事，人们将会很快地了解这些品牌的主张和经营理念。
从这些品牌故事中，学习他们创造故事、传播故事、讲故事的经验，进而在日后工作、创业、人际交往中为己所用，创造出属于自己的动人故事。