突破规则才能成功

上篇营销就是要搞定人企业的核心竞争力的构建和提升，离不开对市场的了解、开拓和占领，离不开消费者的喜好和认同。企业只有以营销为中心，以市场为导向，以顾客价值的提升为方向，才能争取到更多的优质顾客，赢得企业的成功。第一章营销没有专家，唯消费者马首是瞻把消费者放在公司运转的中心引导消费者，而不是改变用70%的精力为消费者服务广告营销要引起消费者注意消除阻抗，让消费者不经意间接受你第二章把人性研透，将人心抓紧不欠老百姓一分钱把“有钱”和“有闲”的聚到一起企业不赢利就是在危害社会我们推出的，就会是最好的保证品质，把产品做精第三章营销自己，做最懂消费者的那个人培养企业家特质永远保持危机意识用更合理的方式解决问题搞投资需要低调理性行事承受风险，做企业必须要冒险中篇搭班子、定战略、带队伍市场营销不是一个人的事情，也不是一个部门的事情，而是需要企业所有部门、所有人员共同配合来完成。史玉柱说，如果有好的产品、好的营销方式，且营销队伍过硬，就能打开市场。的确，营销不是单兵作战，而是全员战役。任何一个成功的企业都离不开一支训练有素的团队，史玉柱在人生最低谷时一直有20多人的团队跟随，一个好汉三个帮，没有这支团队，也就没有今天的史玉柱。第四章创意产业的第一要素是人团队不成熟，注定要失败有时，内部营销比外部营销更重要悲观的组织能唤起正能量的领袖在失败中坚守悟性和勤奋：创业者的必备品质第五章物尽其用，人尽其才史玉柱的断臂之痛不用“空降兵”不唯学历论，能力比知识更重要真诚用人，长线收益平等交流，找到所有的出口不把效忠的义务加给员工第六章巩固管理基础，垂拱而治14种小企业创业死法严格把关，宁可错判绝不放过高薪=低成本安定发展，就是最大的幸福第七章打造顶级营销队伍吹尽狂沙始到金不服输，将潜能激发到极致“说到做到，做不到就不要说”以结果论英雄第八章研发团队，管理自己纵横捭阖有原因压低姿态接受质疑脚踏实地，匍匐着前进为过去的失败承担责任有种事情比投资更艰难下篇全面营销，把战略计划落到实处

超强的营销能力，塑造了史玉柱今日的辉煌。史玉柱对于营销有着独特的手法，他不单独强调说服技巧，更注重将产品细化，将营销队伍广告化、特质化。从脑白金，到脑黄金，再到黄金搭档，以及黄金酒，史玉柱把营销做到了空前绝后，他在整体市场规模并不大的保健品细分市场，把一个小产品的年销售收入做到十几个亿，甚至二十多个亿。
　　本书没有深奥的理论，在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。面对白热化的竞争，同质化的格局，多样化的产品，“升级版”的消费者，如何赢得消费者的注意力，占据消费者的心智份额，对企业来说，是一个无比艰巨的任务。本书通过史玉柱的一言一行，细致讲述了他对产品，对企业，对团队的营销理念和技巧，希望无论是爱好营销的读者，还是从事营销工作的读者，都能从这本书中获得真正的收益。