现代物流市场营销

第一章导论

第一节物流市场营销的基本概念

第二节物流市场营销的特征与要素

第三节物流市场营销学的特点和内容

第二章物流市场分析

第一节物流市场营销环境分析

第二节物流客户分析

第三节物流企业竞争者分析

第三章物流市场营销信息管理

第一节物流市场营销信息系统

第二节物流市场营销调研

第三节物流市场营销预测

第四章物流市场细分与目标市场

第一节物流市场细分

第二节物流目标市场选择

第三节物流市场的营销定位

第五章物流市场营销组合策略

第一节物流市场营销组合的基本内容

第二节物流市场营销组合的特点和意义

第六章物流企业产品策略

第一节物流产品与产品组合

第二节物流企业产品生命周期及其策略

第三节物流企业产品品牌与包装策略

第四节物流企业新产品的市场开发

第七章物流企业定价策略

第一节物流企业定价的基本原理

第二节物流企业定价方法

第三节物流企业定价的基本策略

第八章物流企业分销渠道策略

第一节物流企业分销渠道概述

第二节物流企业分销渠道的设计

第三节物流企业分销渠道的管理

第九章物流企业促销策略

第一节物流企业促销目标

第二节物流企业促销策略

第十章物流客户关系管理

第一节物流客户关系管理理念

第二节物流客户数据库开发

第三节物流客户价值

第四节物流客户关系管理内容

第十一章物流企业营销计划、组织与控制

第一节物流企业营销计划

第二节物流企业营销组织

第三节物流企业营销控制

参考文献

　　本书是《现代物流管理系列教材》之《现代物流市场营销》。主要是按照物流功能要素来规划和设计，将各作业环节管理单独成章、集中介绍。内容包括物流市场分析、物流市场营销信息管理、物流市场细分与目标市场、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略等。