消费者行为学

书籍简介:

本书站在市场营销和管理视角，以普通心理学、社会心理学、社会学、人类文化学等相关学科理论为基础，以消费者行为活动为研究对象，以影响消费者决策过程的两个方面为路径进行分析讨论。系统分析和研究消费者的需要与动机、感知过程、学习和记忆、态度形成与改变、个性心理特征、自我概念与生活方式等，以此揭示消费者行为的主要特征和一般规律。

书籍规格:

书籍信息归属:

消费者行为学是清华大学出版社于2017.出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论－高等学校－教材 的书籍。