声誉效应、联盟关系与机会主义行为治理

第1章 绪论1.1 研究背景1.1.1 企业声誉的理论研究与实践背景1.1.2 企业联盟中的机会主义行为风险普遍存在1.1.3 声誉效应对企业机会主义行为影响的理论与实践1.2 研究的基本问题1.3 研究目标与研究意义1.3.1 研究的目标1.3.2 研究的意义1.4 主要研究方法1.5 技术路线与结构安排1.5.1 技术路线1.5.2 本书结构安排与主要内容1.6 主要创新点第2章 研究回顾与理论基础2.1 企业声誉研究综述2.1.1 企业声誉研究的起源与进程2.1.2 企业声誉研究的内容体系2.1.3 企业声誉的界定及声誉形成模型2.1.4 正向声誉对企业经营的积极影响2.2 联盟伙伴关系治理研究2.2.1 联盟伙伴关系的内涵2.2.2 联盟伙伴选择2.2.3 联盟伙伴关系治理2.3 企业机会主义行为研究2.3.1 机会主义行为内涵2.3.2 联盟伙伴机会主义行为产生的原因2.3.3 联盟伙伴机会主义行为的类型2.4 主要理论基础2.4.1 契约理论2.4.2 博弈论与信息经济学2.4.3 企业能力理论2.5 本书主体内容逻辑框架第3章 企业声誉效应及其作用机理3.1 企业声誉效应理论3.1.1 声誉信息理论3.1.2 声誉资本理论3.1.3 声誉效用理论3.2 企业声誉效应的动态过程及声誉效应的博弈分析3.2.1 企业声誉效应的动态过程3.2.2 企业声誉效应对联盟伙伴机会主义行为治理的博弈分析3.3 企业声誉效应机理的研究假设与理论模型3.3.1 企业声誉效应基本功能界面的构想3.3.2 企业声誉信息效应界面的理论假设与结构模型3.3.3 企业声誉资本效应界面的相关假设与结构模型……第4章 声誉效应与联盟伙伴逆向选择的机会主义行为治理第5章 声誉效应与联盟伙伴道德风险的机会主义行为治理第6章 声誉效应与联盟伙伴敲竹杠的机会主义行为治理第7章 研究结论与展望参考文献后记

《声誉效应、联盟关系与机会主义行为治理》以企业声誉效应为中心，研究联盟伙伴的机会主义行为治理问题。依据联盟伙伴机会主义行为发生的时间及诱致的原因将联盟伙伴的机会主义行为分为三个基本类型，即结盟前逆向选择的机会主义行为，结盟后道德风险的机会主义行为和敲竹杠的机会主义行为。研究以企业声誉理论、契约理论、企业能力理论、博弈论与信息经济学等为理论基础，将博弈分析与定量实证相结合，分析了企业声誉效应机理；在此基础上研究企业声誉效应如何影响联盟伙伴的选择、如何对联盟伙伴的行为产生激励与约束作用，从而降低联盟伙伴的逆向选择、道德风险及敲竹杠等机会主义行为，最终阐明企业声誉效应在一定程度是约束联盟伙伴机会主义行为的有效机制。【作者简介】符加林，男，汉族，1970年9生于河南省淮滨县。浙江大学管理学博士，现为郑州轻工业学院副教授，硕士生导师，营销系主任，主讲营销管理、公司治理、营销渠道管理等课程。主要研究方向为营销管理、声誉管理、信息经济学等。主持完成多项省级课题，在CSSCI等期刊发表文章十多篇，已出版专著与教材三部。教研之外，致力于理论应用：j二实践，曾为河南字通集团、河南思念食品、浙江华力集团、深圳麦肯特资产管理公司等数十家公司做管理咨询或培训服务。