传媒经营管理教程

第一章 绪论第一节 “传媒经营管理”的基本概念第二节 传媒经营管理学科的建构第三节 学习传媒经营管理学科的意义第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律第一节 传媒利益相关者之间的博弈机制第二节 传媒组织内部的博弈机制第三节 媒介种群的分化与融合第四节 传媒经营盈利模式的取舍第三章 传媒经营管理的历史演进第一节 近代报刊媒介经营管理的历史演进第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进第三节 数字媒体经营管理的基本理念第四章 传媒组织第一节 传媒组织的演进历程第二节 传媒组织结构第三节 传媒组织文化第四节 学习型传媒组织第五章 媒介产品的生产流程第一节 媒介内容的生产流程管理第二节 媒介广告的生产流程管理第三节 媒介产品的复制与印刷第四节 媒介产品的发行第六章 传媒发展中的科学技术第一节 传媒发展中的科学技术概述第二节 传媒发展中的信息软件技术第三节 传媒运营中的数据挖掘技术第七章 传媒市场第一节 传媒市场的历史演进第二节 受众的传媒消费行为第三节 传媒市场调查第四节 传媒产品的市场价格第五节 传媒市场促销第八章 传媒经营环境第一节 传媒经营环境概述第二节 传媒经营环境的“PEsT”分析第三节 传媒经营环境的利益相关者分析第四节 传媒经营环境的“SwOT”分析第九章 传媒经营管理的法律规制第一节 传媒经营主体的法律准入第二节 传媒生产活动的法律规制第三节 传媒销售活动的法律规制第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度第一节 传媒生产活动中的伦理规范第二节 传媒销售活动中的伦理规范第三节 传媒行业的奖励制度

《传媒经营管理(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)》(作者吴锋)试图打破图书、报刊、广播、电视和网络等不同媒介的界限，将其统合在一个整体的构架中进行描述，尤其值得一提的是，本书将不同媒介种群的各项业务进行了高度慨括，利用“传媒产品的生产流程”一个章节，综合阐述复杂多样的媒介生产流程。 本书适合作为新闻传播学、数字媒体等专业的基础课教材，也可作为相关专业的研究生教材。 《传媒经营管理(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)》(作者吴锋)的特点有三：一是篇章结构更加精练、紧凑。《传媒经营管理(新闻传播学系列教材新世纪高等学校教材)》试图打破图书、报刊、广播、电视和网络等不同媒介的界限，将其统合在一个整体的构架中进行描述。二是紧跟时代步伐，吸取了一些最新的研究成果，如云计算、物联网、三网融合、“长尾理论”、“众包”、“免费”以便跟踪前沿新知，更新知识结构。三是拓展和深化了传媒经营管理的知识领域，并对既往教材中较为薄弱或不曾涉及的一些知识进行了阐述，如传媒经营管理的博弈机制及其基本规律，传媒经营管理的历史演进和传媒奖励制度。【作者简介】 吴锋，安徽望江人，博士，西安交通大学管理学院副教授。长期从事工程经济领域的教学与研究工作。主持国家自然科学基金项目1项，主持制造与系统工程国家重点实验室基金项目1项，主持教育部重点实验室基金项目1项。发表论文50余篇。包括国际期刊论文两篇，其中SCI收录1篇，EI收录8篇。主要研究方向：项目投资风险分析与不确定性决策。