出版社：中央编译出版社
年代：2014
定价：88.0
本书以台湾报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大报纸（台湾《苹果日报》因创刊于2003年太晚被排除）上的广告为研究对象，目的是为了探讨以下几个主要问题：1、研究报业解禁以来《中国时报》各个阶段广告的变迁，揭示变迁发生、发展的一般规律，通过规律的揭示展现《中国时报》广告变迁的运动轨迹。2、研究报业解禁以来《联合报》各个阶段广告的变迁，揭示变迁发生、发展的一般规律，通过规律的揭示展现《联合报》广告变迁的运动轨迹。3、研究报业解禁以来《自由时报》各个阶段广告的变迁，揭示变迁发生、发展的一般规律，通过规律的揭示展现《自由时报》广告变迁的运动轨迹。4、比较分析报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大报纸广告变迁的异同。
第一篇 文献综述
第一章 研究目的、研究方法与研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 国内外“台湾广告与价值观研究”综述
一、前言
二、国外关于“台湾广告与价值观研究”综述
三、大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述
四、台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述
五、小结
第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究
第三章 问题引出、编码与假说形成
一、问题引出
二、编 码
三、假说形成
第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究
第八章 问题引出、编码与假说形成
一、问题引出
二、编码
三、假说形成
第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观念的变迁
一、台湾广告价值观变迁的阶段命名
二、第一阶段：产品力阶段（1988）
三、第二阶段：文化力阶段（2003）
四、第三阶段：品牌力阶段（2008）
五、结语
后记
《台湾广告价值观的变迁（1988-2013）》选择报业解禁以来《中国时报》、《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容和深层内容作为研究对象，比较分析三大报纸广告的变迁规律，从中管窥台湾社会价值观念的变迁。论述了三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观就是“有用”、“经济”和“工作”，这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。
《台湾广告价值观的变迁（1988-2013）》研究包含两大部分（研究一与研究二）：三大报纸广告表层内容（版面形式）变迁研究和深层内容（价值诉求）变迁研究。
研究一针对报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大主流报纸广告的表层内容，重点分析三大报纸广告版面形式的变迁，从三个角度切入分析：广告主层面的变迁、广告版式层面的变迁和广告元素层面的变迁。
研究二针对报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大主流报纸广告的深层内容，重点分析三大报纸广告价值诉求的变迁，从三个角度切入分析：40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中央编译出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 88.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 精装 |
| 页数 | 印数 | ||
台湾广告价值观的变迁是中央编译出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－研究－台湾省－1988～2013 的书籍。