广告实务

项目一 广告基础知识

学习任务1.1 广告的基础知识

学习任务1.2 广告的组织

知识回顾

习题与训练

项目二 广告定位

学习任务2.1 广告调研的基本方法

学习任务2.2 确定和选择目标市场

学习任务2.3 广告定位的方法与策略

学习任务2.4 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目三 广告创意

学习任务3.1 广告创意的核心原理

学习任务3.2 常见媒体广告的创意方法

学习任务3.3 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目四 广告策划书的撰写

学习任务4.1 广告策划书的基本内容

学习任务4.2 广告策划书的写作技巧

学习任务4.3 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目五 房地产广告策划

学习任务5.1 房地产广告的定位方法

学习任务5.2 房地产广告的创意方法

学习任务5.3 房地产广告的媒体选择方法

学习任务5.4 撰写房地产广告策划书

学习任务5.5 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目六 酒类产品广告策划

学习任务6.1 酒类产品广告的定位方法

学习任务6.2 酒类产品广告的创意方法

学习任务6.3 酒类广告的媒体选择方法

学习任务6.4 撰写酒类产品广告策划书

学习任务6.5 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目七 医药保健品广告策划

学习任务7.1 医药保健品广告的定位方法

学习任务7.2 医药保健品广告的创意方法

学习任务7.3 医药保健品广告的媒体选择策略

学习任务7.4 撰写医药保健品广告策划书

学习任务7.5 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

项目八 旅游景区广告策划

学习任务8.1 旅游景区广告的定位方法

学习任务8.2 旅游景区广告的创意方法

学习任务8.3 旅游景区广告媒体的选择策略

学习任务8.4 撰写旅游景区广告策划书

学习任务8.5 分析与模拟案例

知识回顾

习题与训练

参考文献

《广告实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》是高职院校教学用书。它多层次、多行业、全方位地论述了广告理论与实务，共分十个项目的内容。
　　《广告实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》作为营销专业及非营销专业的教材，在适度的基础知识与大量的实战实训篇幅覆盖下，注意了各部分知识的联系，重点突出，难度适中。《广告实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》注重理论与实践相统一，内容丰富，结构严谨，信息量大，操作性强。同时，考虑到应用型院校的特点和学生的实际情况，对目前各个行业的广告创意方法及案例做了特别的改进，在保证必要的基本训练的基础上，适当增加了案例分析的篇幅，努力提高学生的广告策划的实战技能，尽量改变学生只会理论不会实践操作的状况，是教学改革的一次尝试。
　　《广告实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》不仅适合高职院校营销专业及非营销专业教学用书，也可作为广告策划人员业务培训用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。