出版社:首都经济贸易大学出版社
年代:2014
定价:27.0
本书把大量最新营销战略理论与企业实践相结合,清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵,倡导营销战略思维,提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式,给人以全新的启示。具体涉及如下内容:营销战略内涵界定,营销使命与目标的制定,营销环境的分析,营销战略类型的区分,营销战略的选择,营销战略实施中的资源配置,营销战略实施过程的控制。
绪论
第一章 营销战略的性质
第一节 战略与战略管理
第二节 营销战略的内涵
第三节 营销战略管理过程
第四节 营销战略管理者
案例分析:京东的营销战略
第二章 营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 产业与市场环境分析
第三节 消费者行为分析
案例分析:耐克公司的营销环境
第三章 营销资源分析
第一节 营销资源的性质
第二节 营销资源分析的内容
第三节 营销资源能力综合分析
案例分析:云南白药的营销能力
第四章 市场细分战略
第一节 市场细分战略的内涵
第二节 市场细分战略的作用
第三节 市场细分战略的类型
第四节 市场细分过程
案例分析:台州市商业银行的“向下走
第五章 市场定位战略
第一节 市场定位战略的内涵
第二节 市场定位战略选择的一般过程
第三节 市场定位战略的类型
案例分析:振华重工(ZPMC)集装箱起重机的
市场定位战略
第六章 品牌营销战略
第一节 品牌
第二节 品牌价值
第三节 品牌战略力案选择
第四节 品牌塑造
第五节 品牌经营
案例分析:方正集团的品牌战略
第七章 新产品战略
第一节 新产品的内涵
第二节 新产品战略的选择
第三节 新产品开发过程
第四节 新产品开发组织
案例分析:麦当劳的比萨饼
第八章 生命周期战略
第一节 生命周期的内涵
第二节 产品生命周期阶段
第三节 产品生命周期战略选择
案例分析:乐Phone挑战iPhone
第九章 国际营销战略
第一节 国际营销战略概述
第二节 国际营销战略环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际营销组织
案例分析:宜家公司的国际营销战略
第十章 营销战略实施与控制
第一节 营销战略实施与控制的性质
第二节 营销年度计划与编制
第三节 营销资源配置与年度计划执行
第四节 营销计划执行结果检查
第五节 营销战略实施结果评价
第六节 营销战略变更
案例分析:柯罗尼亚公司:战略计划与追踪审核
参考书目
《营销战略(第4版)/高等院校经济与管理核心课经典系列教材》主要内容包括:营销环境分析、宏观环境分析、产业与市场环境分析、消费者行为分析、营销战略实施与控制、营销战略实施与控制的性质、营销年度计划与编制、营销计划执行结果检查、营销战略实施结果评价、营销战略变更等。
书籍详细信息 | |||
书名 | 营销战略站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
版次 | 4版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 27.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
营销战略是首都经济贸易大学出版社于2014.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销战略 的书籍。