文化产品营销研究

文化产品营销研究

陈守则, 刘旭明, 著

出版社:经济日报出版社

年代:2012

定价:38.0

书籍简介:

本书是作者经过长期的积累和多方的思考,又恰逢我国文化产业大发展的良好契机之下,拟将以往对于这个问题的零星思考与点滴文章汇集成册,在这个文化产业即将崛起的时代,为文化产业的从业者与参与者提供一些借鉴与参考。

书籍目录:

第一章 文化产品的属性分析一、为什么是文化产业——从时代背景谈起二、文化消费的概念与意义三、文化产品的营销分析四、总结与思考第二章 电影&影视产品营销一、《越狱》,从2000万搜索量开始二、《功夫熊猫》,文化即商业三、《变形金刚》的营销伏笔20年,文化生命力就是文化产品的生命力,四、《梅兰芳》,因文化财富而一路凯歌五、2011年票房最大黑马,《失恋33天》引导抑或迎合需求六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例七、《白鹿原》非票房层面的象征意义八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨九、总结与思考第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”一、从媒体多元化谈起一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例三、目前国内的电视娱乐节目探析四、娱乐节目的营销解构五、娱乐节目的“智趣”总结六、对于娱乐节目营销的思考第四章 茶馆小剧场(文化空间)复兴之路第五章 二人转剧院长盛不衰第六章 旅游景区营销之道第七章 以文化之名OR以营销之名跋参考文献

内容摘要:

当温饱之后,所有的需求都是精神需求。  站在营销的角度看,郭德纲的成功,仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求;而李菁、何云伟另起炉灶,王自健的第二班开始崭露头角,就是因为文化市场是完全竞争市场。  如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境,取得自身发展的社会空间与前景;同时,也使文化(文化产品)尽可能走向社会最广泛的各个阶层,使之享受文化、集成文化,这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787802574762
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出版地北京出版单位经济日报出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数 2000

书籍信息归属:

文化产品营销研究是经济日报出版社于2013.1出版的中图分类号为 G114 的主题关于 文化产业-市场营销学-研究 的书籍。