文化产品营销研究

第一章 文化产品的属性分析一、为什么是文化产业——从时代背景谈起二、文化消费的概念与意义三、文化产品的营销分析四、总结与思考第二章 电影&影视产品营销一、《越狱》，从2000万搜索量开始二、《功夫熊猫》，文化即商业三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的生命力，四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例七、《白鹿原》非票房层面的象征意义八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨九、总结与思考第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”一、从媒体多元化谈起一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例三、目前国内的电视娱乐节目探析四、娱乐节目的营销解构五、娱乐节目的“智趣”总结六、对于娱乐节目营销的思考第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路第五章 二人转剧院长盛不衰第六章 旅游景区营销之道第七章 以文化之名OR以营销之名跋参考文献

当温饱之后，所有的需求都是精神需求。　　站在营销的角度看，郭德纲的成功，仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求；而李菁、何云伟另起炉灶，王自健的第二班开始崭露头角，就是因为文化市场是完全竞争市场。　　如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境，取得自身发展的社会空间与前景；同时，也使文化（文化产品）尽可能走向社会最广泛的各个阶层，使之享受文化、集成文化，这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。