服装商品企划理论与实务

服装商品企划理论与实务

刘云华, 主编

出版社:中国纺织出版社

年代:2008

定价:35.0

书籍简介:

本书以服装品牌的整体策划为核心,以服装品牌的整个运作过程为依据,以市场为导向,论述服装商品企划的内涵,分析服装产品的开发流程,提升服装品牌运作的能力。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况,服装商品企划师的智能和素质要求,目标市场设定及品牌定位,服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划,营销策略及市场调研,终端店铺管理企划等。本书结合大量实例、图表说明理论内容。读者对象:服装专业高职高专学生,服装企业商品企划相关人员。

书籍目录:

基础理论

第一章 服装商品企划概述

第一节 服装商品企划的概念

一、服装商品企划观念的产生

二、服装商品企划的概念

三、服装商品企划的意义

第二节 服装商品企划的组织运营

一、组织的概念及其基本要素

二、服装商品企划的组织结构

三、服装商品企划组织结构类型案例分析

第三节 服装商品企划师的职能

一、服装商品企划师的职责

二、服装商品企划师的素质要求

应用理论

第二章 目标市场设定及品牌定位

第一节 目标市场设定

一、市场细分

二、目标市场定位

三、目标市场策略

第二节 品牌定位

一、品牌的概

内容摘要:

以服装品牌的整体策划为核心,以服装品牌的整个运作过程为依据,以市场为导向,论述服装商品企划的内涵,分析服装产品的开发流程,提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况,服装商品企划师的职能和素质要求,目标市场设定及品牌定位,服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划,营销策略及市场调研,终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容,内容生动、形式丰富,使理论对实践更具指导意义。
  《服装商品企划理论与实务》既可

编辑推荐:

以市场为导向,提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心,论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据,分析服装产品开发流程。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787506454117
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出版地北京出版单位中国纺织出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 200 印数

书籍信息归属:

服装商品企划理论与实务是中国纺织出版社于2008.12出版的中图分类号为 F407.866.11 的主题关于 服装工业-工业企业管理-经营决策-高等学校:技术学校-教材 的书籍。