出版社：知识产权出版社
年代：2014
定价：38.0
随着互联网应用的不断深入，交互性网络媒介的蓬勃发展在不断冲击着传统强势媒体的权威地位的同时，也在逐渐地改变着人们的生活方式。不论是大众还是学界，对于互动传播的关注更多地集中在互动媒介的发展与演变领域。而本书试图通过人类社会活动的本质需求，从传播过程的各个环节来分析互动传播的特点，在创作过程中结合现有传播领用中的相关案例，综合运用了社会学、心理学和传播学的相关理论，从社会交换与互动、心理预期与态度、议程设置等角度，系统地分析了互动传播的要素、机制，并从关系互动、符号互动、媒介互动、情景互动、议程互动等方面来系统的分析研究互动传播的特质，并尝试以此来解释现有互动传播现象。
第一章互动传播概述第一节传播与互动第二节互动传播的内涵第三节互动传播的理论依据第四节互动传播的价值第五节互动传播的现状第二章互动传播要素第一节互动传播主体要素第二节互动传播内容要素第三节互动传播的媒介要素第四节互动传播的环境与情境要素第五节互动传播的反馈要素第六节噪声第三章互动传播的机制第一节互动传播的传者动因第二节互动传播的符号编码第三节互动传播的环境影响第四节互动传播的媒介渠道第五节互动传播的符号译码第六节互动传播的受者接收第四章互动传播类型第一节关系互动传播第二节符号互动传播第三节媒介互动传播第四节情境互动传播第五节议程互动传播……第五章互动传播的应用与策略第六章互动传播的效果评估
一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。
广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 知识产权出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 1000 | |
互动传播是知识产权出版社于2014.10出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 互联网络－传播媒介－研究 的书籍。