广告文化学教程

广告文化学教程

陈卓, 主编

出版社:四川大学出版社

年代:2012

定价:33.0

书籍简介:

本书旨在从文化学的角度去阐释广告这一在现代社会中具有重要地位的文化现象,从受众的角度分析其文化倾向及广告文化所折射出来的核心价值观,阐述了广告中文化中所含的文学元素、民俗元素、艺术元素,以及中外广告文化融合对广告文化学带来的影响。本书注重理论与实际的联系,选取了很多典型案例进行分析,有一定的参考价值。可以作为高等院校广告学专业教材,也可以为广告文化建设、广告人才培养提供方法论和理论指导,还可供广告研究者、文化研究者和爱好者学习参考。

内容摘要:

广告,不仅是社会信息传播现象,同时又是现代社会不可或缺的文化现象。当我们将广告作为一种文化现象进行研究时,不难发现,一方面,广告的语言文字、色彩构图、人物表演、配音配乐,无不是各种文学艺术形式的展现;另一方面,广告呈现出的千姿百态的艺术风格,无不是广告作品创作者、广告发布者、广告目标受众文化取向的产物。任何一个广告从业者,都不能仅从营销学的角度去认识广告,还必须从文化学的角度去认识、研究、把握广告。如今,广告文化学已成为一门独立的学科,是广告及营销专业学生与广大广告从业者、爱好者必须学习和掌握的知识。
  《广告文化学教程》分为七个章节,就广告受众的文化心理,广告文化与核心价值观的关系,广告文化中的诗歌、戏剧、散文、小说等文学元素,广告文化中的音乐、舞蹈、美术等艺术元素,广告文化中的民俗文化元素,以及中外广告文化融合等作了系统阐述,并对一系列典型案例给予介绍和评析。旨在帮助学生较系统地掌握广告文化学的基本知识,培养学生运用各种文化元素从事广告策划与创意的基本能力,促进学生形成提升人文修养和创新能力的自觉意识。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787561460368
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出版地成都出版单位四川大学出版社
版次1版印次1
定价(元)33.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告文化学教程是四川大学出版社于2012.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告文化-教材 的书籍。