广告文化学教程

广告，不仅是社会信息传播现象，同时又是现代社会不可或缺的文化现象。当我们将广告作为一种文化现象进行研究时，不难发现，一方面，广告的语言文字、色彩构图、人物表演、配音配乐，无不是各种文学艺术形式的展现；另一方面，广告呈现出的千姿百态的艺术风格，无不是广告作品创作者、广告发布者、广告目标受众文化取向的产物。任何一个广告从业者，都不能仅从营销学的角度去认识广告，还必须从文化学的角度去认识、研究、把握广告。如今，广告文化学已成为一门独立的学科，是广告及营销专业学生与广大广告从业者、爱好者必须学习和掌握的知识。
　　《广告文化学教程》分为七个章节，就广告受众的文化心理，广告文化与核心价值观的关系，广告文化中的诗歌、戏剧、散文、小说等文学元素，广告文化中的音乐、舞蹈、美术等艺术元素，广告文化中的民俗文化元素，以及中外广告文化融合等作了系统阐述，并对一系列典型案例给予介绍和评析。旨在帮助学生较系统地掌握广告文化学的基本知识，培养学生运用各种文化元素从事广告策划与创意的基本能力，促进学生形成提升人文修养和创新能力的自觉意识。