营销策划文案写作指要

营销策划文案写作指要

曲超, 主编

出版社:北京工业大学出版社

年代:2015

定价:55.0

书籍简介:

本书主要介绍了营销策划相关的各类文案的写作技巧,包括市场定位策划案、经营策划案、管理策划案、培训策划案、公共关系策划案、广告策划案、项目策划案、咨询策划案、电子商务策划案、文化娱乐策划案等,涉及范围较广,举出了大量的范文,对文案写作有较好的指导作用。

书籍目录:

第一章营销的蓝图--策划

第一节营销策划概述

一、策划与营销

二、市场营销与营销策划

三、营销策划的内容范畴

四、营销策划的组织形式

五、营销策划的特征与本质要求

第二节策划的基本方法

一、创意

二、头脑风暴法

三、德尔菲法

四、博弈法

五、精神打包法

六、运筹学方法

第三节营销策划的流程

一、市场细分策划

二、目标市场营销策划

三、市场定位策划

四、市场分析

五、营销目标与问题设定

六、营销战略与策略构想

七、营销预算

八、方案沟通与调整

九、制订策划方案的执行计划

第四节营销策划案

一、营销策划案书写步骤

二、营销策划案的格式要素

三、市场机会与问题分析

四、营销目标

五、具体营销方案

六、广告宣传

七、营销目标

八、市场营销策略

九、组织管理战略

十、风险分析与控制

第二章市场调研--市场定位策划案的基础

第一节市场调研概述

一、市场基本知识

二、市场调查基本知识

三、市场调查的基本类型

四、市场调查的基本要求

五、市场调查程序

内容摘要:

古人讲:“酒香不怕巷子深。”当今时代,信息发达,人们接触到的信息量非常大,各种产品琳琅满目,各种服务层出不穷。在这样的大环境下,只有学会营销,才能在商场中屹立不倒。
  传统的那种沿街吆喝式的叫卖营销自然是有效果的,但也只能是货郎挑担卖个针头线脑。最重要的是,传统方式已经不适应信息社会的发展速度。因此,现代营销学之父科特勒说:“营销一半靠策划,一半靠拼打。”拼打固然重要,策划才是推动营销走向光明前程的助力。本书以多样而丰富的案例为突出特点,多数案例直接来自营销策划工作的实践,且具有一定的普遍性和典型性。

编辑推荐:

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  ☆营销策划文案是统摄营销全局的重要文件,因此,写好这类文案小则能够使得营销顺利,大则甚至造成良好的连锁反应,给企业和个人带来源源不断的利好。本书就是这样可以让你轻松搞定营销策划文案的书。
  ☆从某种意义上来讲,营销的成功与否扼守着企业生存的命脉。而营销策划文案则是营销中的一个重要组成部分。如何将这最重要的组成部分弄清楚,翻开本书,你就会找到答案。

书籍规格:

书籍详细信息
书名营销策划文案写作指要站内查询相似图书
9787563942534
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出版地北京出版单位北京工业大学出版社
版次1版印次1
定价(元)55.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 486 印数 5000

书籍信息归属:

营销策划文案写作指要是北京工业大学出版社于2015.5出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销策划-文书-写作 的书籍。