媒介管理学

第1篇 基础篇

第1章 媒介管理学理论概述

1．1 管理的含义

1．2 什么是媒介管理

1．3 媒介管理的特征

1．4 媒介管理的作用

1．5 媒介管理的基本要求

本章小结

案例分析 时代华纳和美国在线正式分手：失落的10年

传媒人物 刘长乐的媒介管理思想解读

第2篇 决策篇

第2章 媒介战略管理

2．1 战略管理的含义

2．2 媒介战略管理的内涵

第1篇 基础篇

第1章 媒介管理学理论概述

1．1 管理的含义

1．2 什么是媒介管理

1．3 媒介管理的特征

1．4 媒介管理的作用

1．5 媒介管理的基本要求

本章小结

案例分析 时代华纳和美国在线正式分手：失落的10年

传媒人物 刘长乐的媒介管理思想解读

第2篇 决策篇

第2章 媒介战略管理

2．1 战略管理的含义

2．2 媒介战略管理的内涵

2．3 媒介战略环境分析

2．4 媒介战略选择

2．5 媒介战略实施

本章小结

案例分析 新加坡《联合早报》的媒介战略

传媒人物 “黎叔”与smg

第3章 媒介领导

3．1 领导的含义

3．2 媒介领导的内涵

3．3 媒介领导活动

3．4 媒介领导者

3．5 媒介领导情境

3．6 媒介领导力

本章小结

案例分析 上海东方传媒集团的跨区域发展战略

传媒人物 张朝阳--从it精英到媒体领袖

第3篇 组织篇

第4章 媒介组织

4．1 组织理论的变演

4．2 媒介组织的含义

4．3 媒介组织结构设计

4．4 媒介组织文化

4．5 媒介组织的变革与发展

本章小结

案例分析 广州日报报业集团创新管理模式初探

传媒人物 窃听丑闻背后的默多克

第5章 媒介人力资源管理

5．1 人力资源管理的基本理论

5．2 媒介入力资源管理的内涵

5．3 媒介的人力资源规划

5．4 媒介人才的选拔和使用

5．5 媒介员工的培训与媒介组织的绩效管理

5．6 媒介的薪酬管理与激励机制

本章小结

案例分析 湖北日报传媒集团人力资源的培育路径

传媒人物 白岩松的幸福

第6章 媒介财务管理．

6．1 财务管理的内涵

6．2 媒介财务管理的内涵

6．3 媒介筹资管理与投资管理

6．4 媒介的营运资金与成本费用管理

6．5 媒介财务分析

6．6 媒介资本运营

本章小结

案例分析 浙报传媒借壳上市

传媒人物 “媒体沙皇”雷欧·基尔希

第4篇 营销篇

第7章 媒介市场分析

7．1 市场及市场分析

7．2 媒介市场与媒介市场营销管理

7．3 媒介市场定位

7．4 媒介市场细分

7．5 媒介消费者购买行为分析

7．6 媒介竞争策略

本章小结

案例分析 2011中国电影--从喧嚣走向成熟

传媒人物 抢跑者马云

第8章 媒介内容产品营销

8．1 产品营销的含义

8．2 媒介内容产品营销的内涵

8．3 报纸的发行营销

8．4 广播的内容产品营销

8．5 电视的内容产品营销

8．6 网络媒体的内容产品营销

本章小结

案例分析 英国广播公司（bbc）新闻频道的市场营销策略

传媒人物 杨澜一个成熟的符号

第9章 媒介广告产品营销

9．1 广告及媒介广告产品营销的含义

9．2 报纸的广告产品营销

9．3 广播广告产品营销

9．4 电视的广告产品营销

9．5 网络媒体的广告产品营销

本章小结

案例分析 植入式广告在我国

传媒人物 王利芬与优米网

第5篇 生产篇

第10章 媒介策划管理

10．1 策划管理的内涵

10．2 媒介策划管理的内涵

10. 3 媒介策划管理的主要流程

10. 4 报纸的策划管理

10．5 广播电视策划管理

10．6 网络媒体的策划管理

本章小结

案例分析 《非诚勿扰》的策划创新

传媒人物 马化腾的时与势

第11章 媒介采编管理

11．1 媒介采编管理的内涵

11．2 媒介采编管理与媒介生产管理

11．3 媒介采编管理的基本流程

11．4 报业的采编管理

11．5 广播电视业采编管理

11．6 网络媒体采编管理

本章小结

案例分析 湖南广电的频道制之路

传媒人物 美国传媒女皇奥普拉·温弗瑞

第12章 媒介生产流程管理

12．1 生产流程管理的内涵

12．2 媒介生产流程管理的内涵

12．3 报业生产流程管理

12．4 广播电视业生产流程管理

12．5 网络媒体的生产流程管理

12．6 媒介生产流程管理的发展趋势

本章小结

案例分析 重庆广播电视集团制播分离的探索

传媒人物 邵逸夫的传奇人生

第6篇 发展篇

第13章 媒介集团管理

13．1 企业集团管理的内涵

13．2 媒介集团管理的内涵

13．3 媒介集团发展的历史沿革

13．4 报业集团管理

13．5 广播电视集团管理

本章小结

案例分析 世界大型传媒集团的发展路径研究

传媒人物 文学才子的商界奇迹

第14章 媒介品牌管理

14．1 品牌管理的内涵

14．2 媒介品牌的内涵

14．3 媒介品牌定位

14．4 媒介品牌设计

14．5 媒介品牌的维护

14．6 媒介品牌管理的发展趋势

本章小结

案例分析 浙江卫视“中国蓝”

传媒人物 拉里·金谢幕

第15章 媒介跨国经营管理

15．1 跨国企业（公司）经营的内涵

15．2 媒介跨国经营管理的内涵

15．3 跨国媒介集团的形成

15．4 媒介跨国经营管理的影响

15．5 跨国媒介的发展现状

15．6 媒介跨国经营管理策略

本章小结

案例分析 mtv：跨国传媒公司的全球化样本

传媒人物 维亚康姆的“老船长”雷石东

参考文献

伴随着全球传媒产业蓬勃发展的经济现实，媒介管理学成为一个交叉学科的热点研究方向。《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》从媒介管理的基础理论人手，将媒介传播活动与企业管理理论有机结合起来。全书分为基础篇、决策篇、组织篇、营销篇、生产篇和发展篇等6部分，是目前媒介管理学教学中结构完整、理论充实、实践性较强的一本教材，对于变革中的全球传媒行业具有指导意义。

　　《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》适用于新闻传播学、市场营销学、公共管理学、广告学、公共关系学等专业的本科生和研究生；也可供新闻业、广告业，咨询公司的从业者阅读，对政府、媒体、宣传推广部门也有一定的借鉴作用。