出版社：高等教育出版社
年代：2009
定价：9.3
本书是中等职业学校市场营销专业课程改革试验教材，有如下特色：（1）本书旨在帮助学生掌握广告的基本知识、原理和实务操作技巧。拉近课堂教学与广告工作实际之间的距离。（2）突出实用，密切联系广告工作实践，使学生能分析什么样的广告是成功广告，成功在哪里，能构思、设计简单的广告。（3）图文并茂，形象阐述教学内容，使教学更加直观易懂，易于被学生接受；教材体系求新，以案例导入所学内容，易于激发学生的学习兴趣。具体内容包括：广告实务概述、广告战略策划、广告策略的制定、广告创意策划、广告文案的撰写、各种媒介广告策划制作、广告效果的测定、广告管理与广告法规、广告组织与国际广告。本书可供中等职业学校市场营销专业学生其其他财经商贸类学生使用，也可供从事相关工作的在职人员参考使用。
第一章 广告和广告业
第一节 广告概述
第二节 广告业概述
第三节 广告人
第四节 广告代理
第二章 广告调查与广告预算
第一节 广告调查
第二节 广告预算
第三章 广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告实施策略
第四章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的过程与方法
第三节 广告创意的表现
第五章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构与写法
第三节 广告策划书的撰写
第六章 广告媒体
第一节 报纸广告媒体
第二节 杂志广告媒体
第三节 广播广告媒体
第四节 电视广告媒体
第五节 POP广告媒体
第六节 网络广告媒体
第七章 广告效果的测评
第一节 广告效果概述
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告销售效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告管理
第一节 我国广告管理的体系与特点
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
第三节 对广告收费的管理
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
参考文献
《中等职业学校市场营销专业教学用书：广告原理与实务》一书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。《中等职业学校市场营销专业教学用书·广告原理与实务》共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。《中等职业学校市场营销专业教学用书·广告原理与实务》一书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 广告原理与实务站内查询相似图书 | ||
| 9787040177091 如需购买下载《广告原理与实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 9.3 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 0 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 5000 | |
广告原理与实务是高等教育出版社于2010.1出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－专业学校－教材 的书籍。