营销策划

第1章 营销策划的原理与理念

1.1 营销策划的原理

1.2 知识营销理念

1.3 辩证营销理念

1.4 可持续发展理念

小结

习题

第2章 营销策划的操作系统

2.1 营销策划组织

2.2 营销策划程序

2.3 营销策划文案

小结

习题

第3章 营销策划的前期作业

3.1 企业调查

3.2 综合分析

3.3 宣传造势

3.4 企业渗透

小结

习题

第4章 营销策划的思维创意

4.1 营销策划中创意的运用

4.2 创意的步骤及开发途径

4.3 创意的技法及效果测定

小结

习题

第5章 企业楔入市场策划

5.1 市场形势的判断与分析

5.2 企业楔入市场的程序策划

5.3 企业楔入市场的战略战术策划

小结

习题

第6章 企业营销定位策划

6.1 营销定位系统分析

6.2 营销定位策划

6.3 营销定位评估

小结

习题

第7章 企业形象系统策划

7.1 企业形象整体系统构成分析

7.2 企业整体形象系统的核心分析

7.3 企业理念识别系统的策划

7.4 企业视觉形象策划

小结

习题

第8章 企业行为规范策划

8.1 企业组织群体规范策划

8.2 企业公共关系行为策划

8.3 企业广告行为策划

小结

习题

第9章 产品市场推广策划

9.1 产品品牌策划

9.2 产品推广的支撑系统策划

9.3 产品推广的合格认证策划

9.4 产品推广的包装策划

9.5 产品推广的商标策划

小结

习题

第10章 品牌延伸策略策划

10.1 品牌延伸的正负面效应分析

10.2 品牌延伸策略实施的策划

10.3 副品牌与子品牌策划

小结

习题

第11章 企业关系营销策划

11.1 企业实施关系营销的条件分析

11.2 企业实施关系营销的策划

11.3 客户关系管理策划

小结

习题

第12章 供应链合作关系策划

12.1 建立供应链合作伙伴关系的原因分析

12.2 核心企业与上游供应商合作的策划

12.3 核心企业与下游分销商合作的策划

小结

习题

第13章 营销渠道风险管理策划

13.1 营销渠道风险类型分析

13.2 营销渠道风险管理系统策划

13.3 防范供应链合作关系风险的策划

小结

习题

第14章 企业提升发展策划

14.1 企业市场生命周期分析

14.2 专业化与多元化成长的选择策划

14.3 产品营销向资本营运升级的策划

14.4 资本营运的方式方法策划

小结

习题

第15章 营销国际化策划

15.1 营销国际化背景与国际市场分析

15.2 企业进入国际市场的条件分析

15.3 企业进入国际市场的营销方式策划

15.4 企业扩大国际市场份额的策划

小结

习题

附录 案例

案例1 “暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案

案例2 新咖啡厅进入武汉市场营销策划案

案例3 绿普世蔬菜水市场营销策划案

案例4 武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案

案例5 康乐绿色食品有限公司营销策划案

参考文献

全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容； 后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、物流能力策划、企业融资策划、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指导，可操作性强。本书是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及有兴趣的读者。

本书是由清华大学出版社出版的《营销策划》的修订本。全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性和实用性。