出版社：经济管理出版社
年代：2012
定价：48.0
本书以品牌资产管理为核心，分为六个部分阐述，包括：北京中小企业的界定和行业特点；品牌与品牌资产相关理论介绍；品牌建设实际案例研究，包括七个北京老字号；化妆品行业两个中外品牌的比较性案例分析与实证研究；对国内外品牌资产排行榜进行分析；对品牌资产测度进行分析等。通过这系列的理论与实践探索，获得适宜北京中小企业品牌建设的思路和建议。
第1章 总论
1.1 北京中小企业的界定及行业结构特点
1.1.1 北京中小企业的界定
1.1.2 行业结构特点
1.2 北京中小企业品牌建设的必要性、存在的问题和政策导向
1.2.1 北京中小企业品牌建设的必要性
1.2.2 北京中小企业发展及品牌建设中的问题
1.2.3 支持中小企业品牌建设的政策导向
第2章 品牌和品牌资产理论与研究
2.1 品牌与品牌属性
2.1.1 品牌的界定
2.1.2 品牌的属性
2.2 品牌资产
2.2.1 品牌资产的界定
2.2.2 基于顾客的品牌资产理论
2.2.3 顾客资产与品牌资产
2.2.4 品牌资产对客户购买倾向影响的实证分析
2.3 品牌个性
2.3.1 品牌个性的界定
2.3.2 品牌个性的度量
2.3.3 品牌个性与PALI关系的实证分析
第3章 案例研究：北京七个老字号品牌营销调研与诊断
3.1 烤肉季
3.1.1 选题缘由
3.1.2 品牌历史沿革
3.1.3 营销特点
3.1.4 经营模式
3.1.5 品牌“烤肉季”的SWOT分析
3.1.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.2 正明斋
3.2.1 选题缘由
3.2.2 品牌历史沿革
3.2.3 营销特点
3.2.4 经营模式
3.2.5 品牌“正明斋”的SW（）T分析
3.2.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.3 丰泽园
3.3.1 选题缘由
3.3.2 品牌历史沿革
3.3.3 营销特点
3.3.4.经营模式
3.3.5 品牌“丰泽园”的SWO'I'分析
3.3.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.4 六必居
3.3.1 选题缘由
3.4.2 品牌历史沿革
3.4.3 营销特点
3.4.4 经营模式
3.4.5 品牌“六必居”的SWOT。分析
3.4.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.5 成文厚
3.5.1 选题缘由
3.5.2 品牌历史沿革
3.5.3 营销特点
3.5.4 经营模式
3.5.5 品牌“成文厚”的SWOT分析
3.5.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.6 清华池
3.6.1 选题缘由
3.6.2 品牌历史沿革
3.6.3 营销特点
3.6.4 经营模式
3.6.5 品牌“清华池”的SWO'I'分析
3.6.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.7 内联升
3.7.1 选题缘由
3.7.2 品牌历史沿革
3.7.3 营销特点
3.7.4.经营模式
3.7.5 品牌“内联升”的SWOT分析
3.7.6 品牌资产诊断与盈利模式分析
3.8 案例分析结论
第4章 基于品牌资产理论的中外名牌营销策略比较研究——以化妆品行业中国“谢馥春”和法国“娇兰”为例
4.1 中国“谢馥春”和法国“娇兰”品牌简介
4.2 中国化妆品市场现状和行业特点
4.2.1 市场现状
4.2.2 行业特点
4.3 “谢馥春”和“娇兰”的品牌资产对比分析
4.3.1 “谢馥春”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析
4.3.2 “娇兰”——基于品牌资产理论的品牌创建历程分析
4.3.3 “谢馥春”与“娇兰”对比分析
4.4 中外品牌识别比较分析
4.5 中外品牌之品牌态度品牌偏好及其关系的实证分析
4.5.1 样本、度量工具和统计分析
4.5.2 数据分析和结果
4.5.3 结论和建议
第5章 国内外品牌资产排行榜分析
5.1 国内：中华老字号品牌价值排行榜及其分析
5.1.1 2006中华老字号品牌价值百强榜分析
5.1.2 2007中华老字号品牌价值百强榜分析
5.1.3 中华老字号品牌价值排行榜价值评估依据及其分析
5.2 国际：福布斯中国品牌价值排行榜及其分析
5.2.1 福布斯榜单的品牌选择标准与价值评估方法
5.2.2 2010中国品牌价值排行榜及其分析
第6章 品牌资产测度研究
6.1 一般性国际标准
6.2 品牌资产测度
6.2.1 测度1：中国驰名商标方法
6.2.2 测度2：Interbrand方法
6.2.3 测度3：FinancialWorlld方法
6.3 关于品牌资产测度方法的评价
第7章 结论、建议、局限与展望
7.1 结论与建议
7.2 研究局限与未来研究展望
7.3 结语
参考文献
《中小企业战略品牌管理研究：聚焦品牌资产》以品牌资产管理为核心，以北京市中小企业为例，分六个部分进行了案例分析和理论探讨。
《中小企业战略品牌管理研究：聚焦品牌资产》以品牌资产管理为核心，以北京市中小企业为例，分六个部分进行了案例分析和理论探讨。具体地，第一部分界定了北京中小企业的内涵及行业结构特点和北京市政府针对北京中小企业发展提供的政策支持和导向。第二部分基于顾客的品牌资产金字塔模型分析，比较了顾客资产与品牌资产的区别与联系，通过实证研究探索品牌资产客户购买倾向的影响，分析了以品牌个性为驱动因素的消费者品牌偏好、品牌态度、品牌忠诚和品牌购买倾向特征。第三部分精选了北京七个老字号进行品牌营销调研与品牌资产状况诊断，分别对七个案例进行了横向和纵向的比较分析。第四部分基于品牌资产理论对中外品牌营销策略做了比较研究，并选择了化妆品行业的两个中外品牌进行比较性案例分析和实证研究。第五部分对国内外品牌资产排行榜做了较详细的分析。第六部分进行了品牌资产测度研究。
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| 9787509620489 如需购买下载《中小企业战略品牌管理研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 经济管理出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
中小企业战略品牌管理研究是经济管理出版社于2012.8出版的中图分类号为 F279.271 的主题关于 中小企业－品牌战略－研究－北京市 的书籍。