营球世界杯

营球世界杯

刘泳华, 著

出版社:中国发展出版社

年代:2014

定价:35.0

书籍简介:

本书作者从世界杯入手,深入剖析世界杯背后的品牌营销案例,并以此延伸开来,梳理相关经典品牌营销案例。该书的案例与剖析均为作者多年经验总结,具有极强的实用性与指导性。同时,作者深入浅出、妙趣横生的写作,把复杂的品牌营销以浅显易懂的方式呈现出来,使人在轻松阅读中获取品牌营销的专业技能。

作者介绍:

刘泳华,品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博窖知名博主,先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通广告(Dentsu),对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验,曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家,《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。

书籍目录:

引子联合国秘书长安南居然羡慕世界杯

上半场 改变世界的世界杯

第一章 大力种杯的诱惑——品牌亦宗教

揭秘大力神杯

信仰是百年世界杯的生命之源

品牌宗教是如何炼成的

第二章 电视转播开创新时代——好球也怕巷子深

无观众不足球

有“品”才有“牌”

工业品爱上CCTV

“互联网总统”奥巴马

春节流行微信拜年

移动互联时代的品牌传播法则

第三章 从16支到32支的跨越——要精品还是要市场

决赛圈队伍三级跳:16、24、32

乒乓球变大与《江南Style》放弃版权

市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦

品牌化与828企业无关?

至少拿出销售额的2%做品牌

英特尔的品牌化之路

第四章 FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误

谁是世界杯的财神爷

舍不得孩子套不着狼

人不如故衣不如新

吃香蕉不吐香蕉皮

国际足联打击偷袭营销

棒打山寨

面对3.15如何不再忐忑

第五章 世界杯PK奥运会——“竞合”之道

奥运会亦敌亦友

从竞争营销到竞合营销

以敌为友当学康熙大帝

百事可乐与可口可乐双雄对决

加多宝与王老吉的正宗之争

第六章 走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户

走向世界才是世界杯

把梳子卖给和尚

千年《论语》再复活

……

下半场 世界杯赛场那些事

内容摘要:

《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著,作者通过解读世界杯成功的奥秘,剥茧抽丝,总结提炼出非常有益的营销经验,同时书中又不乏品牌营销的实战案例,避免了空洞的说教,是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性,入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上,超越奥运会的品牌影响力,并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识,并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。

编辑推荐:

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  世界杯球星是如何产生的?对市场营销工作有哪些有益的启示?
  决赛圈球队从16支增加到32支,精彩的比赛与更多的球迷哪个更重要?
  世界杯作为全世界最受欢迎的足球比赛,负责运作的国际足联是如何做到的?
  面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件,国际足联又是如何应对的?

书籍规格:

书籍详细信息
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9787517701484
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出版地北京出版单位中国发展出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数 200 印数 5000

书籍信息归属:

营球世界杯是中国发展出版社于2014.4出版的中图分类号为 G80-05 ,G808.2 的主题关于 世界杯-品牌营销 的书籍。