出版社：中国发展出版社
年代：2014
定价：35.0
本书作者从世界杯入手，深入剖析世界杯背后的品牌营销案例，并以此延伸开来，梳理相关经典品牌营销案例。该书的案例与剖析均为作者多年经验总结，具有极强的实用性与指导性。同时，作者深入浅出、妙趣横生的写作，把复杂的品牌营销以浅显易懂的方式呈现出来，使人在轻松阅读中获取品牌营销的专业技能。
引子联合国秘书长安南居然羡慕世界杯
上半场 改变世界的世界杯
第一章 大力种杯的诱惑——品牌亦宗教
揭秘大力神杯
信仰是百年世界杯的生命之源
品牌宗教是如何炼成的
第二章 电视转播开创新时代——好球也怕巷子深
无观众不足球
有“品”才有“牌”
工业品爱上CCTV
“互联网总统”奥巴马
春节流行微信拜年
移动互联时代的品牌传播法则
第三章 从16支到32支的跨越——要精品还是要市场
决赛圈队伍三级跳：16、24、32
乒乓球变大与《江南Style》放弃版权
市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦
品牌化与828企业无关？
至少拿出销售额的2%做品牌
英特尔的品牌化之路
第四章 FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误
谁是世界杯的财神爷
舍不得孩子套不着狼
人不如故衣不如新
吃香蕉不吐香蕉皮
国际足联打击偷袭营销
棒打山寨
面对3.15如何不再忐忑
第五章 世界杯PK奥运会——“竞合”之道
奥运会亦敌亦友
从竞争营销到竞合营销
以敌为友当学康熙大帝
百事可乐与可口可乐双雄对决
加多宝与王老吉的正宗之争
第六章 走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户
走向世界才是世界杯
把梳子卖给和尚
千年《论语》再复活
……
下半场 世界杯赛场那些事
《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著，作者通过解读世界杯成功的奥秘，剥茧抽丝，总结提炼出非常有益的营销经验，同时书中又不乏品牌营销的实战案例，避免了空洞的说教，是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性，入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上，超越奥运会的品牌影响力，并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识，并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。
晚于奥运会34年诞生，世界杯为何后来居上
中国足球屡战屡败，国际足联为伺频频放电
谁是世界杯的财神爷？
纯爷们的球赛为啥拉女人入伙？
世界杯球星是如何产生的？对市场营销工作有哪些有益的启示？
决赛圈球队从16支增加到32支，精彩的比赛与更多的球迷哪个更重要？
世界杯作为全世界最受欢迎的足球比赛，负责运作的国际足联是如何做到的？
面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件，国际足联又是如何应对的？
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营球世界杯站内查询相似图书 | ||
| 9787517701484 如需购买下载《营球世界杯》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国发展出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 200 | 印数 | 5000 |