给企业家的经济学

自序导言 如何做一个成功的企业家——读经济学书的重要性 纸上谈兵也有用——企业家能从经济学中学到什么 崇高的目标要靠钱来实现——企业的目标产权与制度 圈地运动是市场经济的起点——效率来自产权 家族企业如何基业长青——产权的形式与效率 股份制的生命力何在——股份制的基本特征 不是一股就灵——企业的人治与法治 独立董事不是花瓶——董事会的组成与作用 斯隆如何使通用振兴——公司组织架构 文化也是生产力——企业文化 有激励才有效率——激励机制的重要性 郭士纳的“核动力”——股票期权制 让员工也当股东——员工持股制 晋商票号的身股制——分享制 享利·福特不是慈善家——效率工资 公正出效率——激励机制中的公正 激励机制不能东施效颦——激励机制要从实际出发 生产与成本 引进自动分拣机值吗？——技术效率与经济效率 “边际”并不神秘——边际分析法 密植为什么失败——边际产量递减规律 企业做大好，还是做小好——企业规模与效益 小的也是美好的——如何做好小企业 中国需要大企业——企业如何做大 扎堆办企业——建立产业集群优势 咬定青山不放松——沿着一元化的方向发展 不花钱也有成本——机会成本 亏本就要停止营业吗？——短期成本分析 王永庆台塑成功的背后——长期成本分析 利润最大化的含义——边际收益与平均成本相等 现在的一元钱与未来的一元钱不一样——贴现与利润最大化需求与市场……竞争与博弈企业与政府

这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必需的解决问题的工具和方法。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经交过的学费了。 这不是一本乏味的经济学教科书。没有什么让你敬畏的公式、图表与模型，不会拒你于千里之外。你可以从头系统学习，亦可信手翻开任意一篇，开始你作为企业家的一门必修课。你可以在轻松有趣的阅读中获得启示。