国际城市营销案例研究

第一章 营销伦敦——创新理念打造独特营销

一、城市营销主体

二、伦敦城市品牌资产

三、营销手段

四、伦敦城市营销评价

第二章 营销阿姆斯特丹——广泛联结造就成功营销

一、城市营销主体

二、城市品牌资产

三、城市营销手段

四、城市营销评价

第三章 营销巴黎——欧洲文化之都

一、关系营销

二、赛事、会展与节事营销

三、文化营销

四、巴黎城市营销随想

第四章 营销巴塞罗那——事件营销打造出的欧洲名城

一、传统营销手段

二、现代营销手段

三、巴塞罗那城市营销赏析

第五章 营销东京——密集型城市的营销战略选择

一、东京城市营销措施

二、评价和建议

第六章 营销悉尼——国家层面规划指引城市营销

一、悉尼城市营销的措施

二、评价和建议

第七章 营销首尔——充满活力的后起之秀

一、首尔城市营销组织及管理机制介绍

二、首尔城市营销手段分析

三、首尔城市营销手段评价及启示

第八章 营销米兰——一幅美不胜收的画卷

一、米兰城市营销手段分析

二、米兰城市营销手段的借鉴意义

第九章 营销维也纳——塑造音乐之都

一、营销机构

二、营销手段

三、营销经验总结

第十章 营销纽约——缔造世界之都

一、营销机构

二、营销活动

三、营销经验总结

第十一章 营销慕尼黑——尽显巴伐利亚风情

一、慕尼黑城市营销手段

二、慕尼黑面向中国的城市营销实践

三、慕尼黑城市营销实践评价及经验借鉴

第十二章 营销新加坡——引领亚洲新风尚

一、新加坡城市营销手段

二、新加坡城市营销实践评价及经验借鉴

第十三章 营销日内瓦——国际会议之都

一、营销机构

二、营销活动

三、营销经验总结

第十四章 营销威尼斯——水上城市

一、威尼斯城市营销手段

二、威尼斯城市营销手段点评

第十五章 营销雅典——古域晨晖谱华章

一、雅典城市营销手段

二、雅典城市营销对于我国城市营销的借鉴意义

第十六章 营销迪拜——人间天堂尽奢华

一、迪拜城市营销手段

二、迪拜城市营销手段评价

参考文献

《城市营销研究丛书：城市营销经典案例（第二辑·国际城市篇）》对伦敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞罗那、东京、悉尼、首尔、米兰、维也纳、纽约、慕尼黑、新加坡、日内瓦、威尼斯、雅典、迪拜等16个城市的营销实践进行了深入的剖析，在对各个城市的营销手段、营销特色进行总结的基础上，对各城市所采取的营销措施进行了评价，分别总结了16个国外特色城市在城市营销方面的成功经验和不足之处，为今后城市营销的开展提出相关建议，为我国相关城市未来开展营销战略的制定、营销方案的实施等提供相应的理论依据和决策支持。【作者简介】李凡，1976年6月出生。女。吉林省吉林市人。2005-2008年在中央财经大学攻读经济学博士。2007～2008年在英国伦敦Kingston University访学。2008年至今，任职于北京第二外国语学院旅游管理学院，副教授。研究方向：外商直接投资。论著有《中印吸引外商直接投资决定因素比较研究》、《跨国公司投资案例》；在《国际经济合作》、《中央财经大学学报》、《北京工商大学学报》、《商业时代》等学术期刊发表论文十余篇：主持并参与国家级、省部级课题多项。