平面广告创意设计

前言

第1章 平面广告概论

1.1 平面广告的概念与分类

1.2 平面广告的历史与未来

1.3 平面广告的功能

1.4 平面广告设计的标准

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

第2章 平面广告设计流程

2.1 平面广告的构成要素

2.2 平面广告设计的操作流程

2.3 平面广告的制作与发布

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

第3章 平面广告的创意思维方法

3.1 创意思维的内涵与准则

3.2 创意思维的方法与技巧

课堂讨论

课后练习

学生作品点评

第4章 平面广告设计中的图形创意

4.1 平面广告设计的图形吸引力

4.2 图形语言与创意思维视觉化

4.3 平面广告设计的图形表现技法

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

学生作品点评

第5章曹平面广告设计中的文字创意

5. 1 平面广告设计中的文案创意

5.2 平面广告中的文字创意方法

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

学生作品点评

第6章 平面广告设计中的色彩与版面创意

6.1 平面广告中的色彩

6.2 版式与画面品位

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

学生作品点评

第7章 平面广告设计的分类与表现

7.1 招贴广告设计与表现

7.2 杂志广告设计与表现

7.3 POP广告设计与表现

7.4 DM广告设计与表现

7.5 报纸广告设计与表现

7.6 户外广告设计与表现

课堂讨论

指导实践

延伸阅读

学生作品点评

参考文献

《平面广告创意设计/高等院校设计学精品课程规划教材》从框架上主要分为三大部分：第一部分概念篇，包括第一章平面广告的概念，第二章平面广告设计流程；第二部分创意篇，包括第三章平面广告的创意思维方法，第四章平面广告设计中的图形创意，第五章平面广告设计中的文字创意，第六章平面广告设计中的色彩与版面创意；第三部分媒介篇，包括第七章平面广告设计的分类与表现。
　　《平面广告创意设计/高等院校设计学精品课程规划教材》注重平面广告设计理论知识和实际案例相结合，着重解决学生对平面广告设计的理论知识的了解、创意能力的培养，强化操作技能的训练。特色在于提出平面广告设计新的创意思维方法，从图形、文字、色彩的表现技法来阐述平面广告设计的版式设计技巧，结合丰富的设计案例，全面讲解了平面广告设计的基本要素和设计流程。