出版社：龙门书局
年代：2013
定价：45.0
根据广告设计的基本功能和应用特色，本书分为广告设计要素、广告设计原则、广告的分类、广告形式设计、广告创意设计和广告应用媒介6章。每一章都有广告设计知识导读，帮助读者掌握广告设计的基础知识；每一章都通过精美的商业设计案例来展示该章内容，并进行详细的分析和讲解。目的在于通过这样的形式和方法，锻炼读者对广告设计的感受能力、分析能力和审美能力。大量的精美案例欣赏可以使读者提升审美品位，可以激发读者的灵感与创意。另外，书中的小提示可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的使用技巧。
第1章 广告设计要素
1.1 文字
知识导读
案例解析
趣味 时尚 打印
竖排 形状 立体
精彩案例
1.2 商品
知识导读
案例解析
拼贴 轮廓 绘画
创意 摄影 结合
精彩案例
1.3 商标
知识导读
案例解析
中心 趣味 强调
重复 边角 标签
精彩案例
1.4 色彩
知识导读
案例解析
明度 纯度 色相
互补 自然 调和
精彩案例
第2章 广告设计原则
2.1 真实
知识导读
案例解析
变形 实际 焦点
组成 写实 趣味
精彩案例
2.2 思想
知识导读
案例解析
暗示 提醒 创意
告诫 想象 渴望
精彩案例
2.3 可读
知识导读
案例解析
对比 形象 构成
营造 清新 简约
精彩案例
2.4 科技
知识导读
案例解析
直白 力量 炽热
独特 刺激 细微
精彩案例
2.5 艺术
知识导读
案例解析
幽默 定格 刻画
鲜艳 独特 卡通
精彩案例
2.6 创新
知识导读
案例解析
对比 惊喜 质感
诙谐 结合 趣味
精彩案例
第3章 广告的分类
3.1 公益
知识导读
案例解析
模仿 形式 意识
结合 构成 形状
精彩案例
3.2 文体
知识导读
案例解析
斑斓 动感 几何
力量 速度 重复
精彩案例
3.3 产品
知识导读
案例解析
痛苦 经典 活泼
醒目 好奇 夸张
精彩案例
3.4 形象
知识导读
案例解析
夸张 精神 震撼
造型 香脆 准确
精彩案例
第4章 广告形式设计
4.1 分割
知识导读
案例解析
平均 方块 双重
左右 角度 震撼
精彩案例
4.2 中心
知识导读
案例解析
坚固 新鲜 集中
繁杂 单纯 简洁
精彩案例
4.3 对称
知识导读
案例解析
玄机 平衡 亮白
倒影 进步 电波
精彩案例
4.4 放射
知识导读
案例解析
恶心 喷雾 蛛网
飞镖 活泼 烟花
精彩案例
4.5 三角
知识导读
案例解析
纯净 活泼 标志
宝塔 堆积 圣诞
精彩案例
4.6 重复
知识导读
案例解析
海洋 强壮 提神
香醇 形状 花朵
精彩案例
4.7 环绕
知识导读
案例解析
保护 坠落 环保
记忆 囚徒 震撼
精彩案例
4.8 节奏
知识导读
案例解析
变化 缩短 狂躁
极速 连贯 连续
精彩案例
4.9 突变
知识导读
案例解析
悼念 影响 另类
精准 平等 等待
精彩案例
4.10 留白
知识导读
案例解析
美味 恬静 清场
震撼 纯净 避寒
精彩案例
第5章 广告创意设计
5.1 幽默
知识导读
案例解析
黑夜 诬赖 尴尬
积累 简单 饥饿
精彩案例
5.2 夸张
知识导读
案例解析
体积 惊奇 艰难
精细 收缩 清楚
精彩案例
5.3 拟人
知识导读
案例解析
灵感 牢固 噪声
亲吻 接触 浪漫
精彩案例
5.4 联想
知识导读
案例解析
器官 稳定 魅力
优雅 艺术 效果
精彩案例
5.5 对比
知识导读
案例解析
创新 胖瘦 细节
速度 成功 颜色
精彩案例
5.6 比喻
知识导读
案例解析
危险 落寞 速度
清洁 除草 危害
精彩案例
5.7 衬托
知识导读
案例解析
平稳 洁净 锋利
神奇 保障 魅力
精彩案例
5.8 悬念
知识导读
案例解析
无聊 拥抱 恐惧
震撼 囚禁 魅力
精彩案例
5.9 科幻
知识导读
案例解析
逼真 兴趣 谜团
宇宙 探索 认同
精彩案例
5.10 故事
知识导读
案例解析
宗教 童话 天使
动画 卡通 典故
精彩案例
5.11 情感
知识导读
案例解析
疑问 凶猛 氛围
制造 创造 纠缠
精彩案例
第6章 广告应用媒介
6.1 户外
知识导读
案例解析
异形 物品 灯光
褶皱 环境 结合
精彩案例
6.2 报刊
知识导读
案例解析
提醒 切割 运动
层次 立体 聚拢
精彩案例
6.3 电梯
知识导读
案例解析
锋利 愉悦 演绎
距离 公益 惨境
精彩案例
6.4 互动
知识导读
案例解析
减少 工作 视觉
帮助 产品 强劲
精彩案例
《广告设计》根据广告设计的基本功能和应用特色，《广告设计》分为广告设计要素、广告设计原则、广告的分类、广告形式设计、广告创意设计和广告应用媒介6章。每一章都有广告设计知识导读，帮助读者掌握广告设计的基础知识；每一章都通过精美的商业设计案例来展示该章内容，并进行详细的分析和讲解。目的在于通过这样的形式和方法，锻炼读者对广告设计的感受能力、分析能力和审美能力。大量的精美案例欣赏可以使读者提升审美品位，激发读者的灵感与创意。另外，书中的小提示可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的使用技巧。
《广告设计》是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册，也是各大、中专院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 龙门书局 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 45.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 21 × 14 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 248 | 印数 | |