中外广告史新编

第一编 中国广告史

第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年-1840）

第一节 奴隶社会及其以前的广告

第二节 战国至隋朝前的广告

第三节 隋代的广告

第四节 唐宋时期的广告

第五节 明清时期的广告

第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告（1840-1949）

第一节 鸦片战争前后的广告

第二节 五四运动至20世纪30年代的广告

第三节 抗日战争至解放战争期间的广告

第四节 旧中国的广告管理

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949-1979）

第一节 国民经济恢复时期的广告（1949-1952）

第二节 社会主义改造时期的广告（1953-1956）

第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965）

第四节 “文化大革命”中的广告（1966-1976）

第五节 “过渡时期”的广告（1977-1979）

第四章 新时期的我国大陆广告（1979年以后）

第一节 新时期广告业的恢复和发展

附录一 1990-2006年我国广告业发展概况

附录二 2006年中国传媒产业市场图

第二节 广告媒介的发展

第三节 广告公司的发展

第四节 广告代理制的发展

附录三 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）

第五节 广告管理法规的发展

附录四 中国广告协会自律规则（1994年12月7日第四次会员代表大会通过）

第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展

附录五 中国广告专业教育情况报告（2005）

第五章 台湾地区广告简史

第一节 台湾地区广告演变史

第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况

第三节 台湾地区广告管理的有关规定

第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展

第五节 海峡两岸广告交流

附录一 影响台湾广告业最重要的30件事

附录二 关于加强海峡两岸广告交流管理的通知（1994年国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室文件）

第六章 香港地区的广告

第一节 香港地区广告发展概述

第二节 香港地区广告媒介

第三节 香港地区广告公司

附录一 香港广告商会（4As）

第四节 香港地区广告管理

第二编 外国广告史

第七章 外国广告的分期与发展

第一节 原始广告时期（广告产生-1450）

第二节 近代广告时期（1450-1850）

第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920）

第四节 现代广告时期（1920年以后）

第八章 美国广告发展史

第一节 美国广告的演变

第二节 美国的广告公司

第三节 美国的广告媒介

第四节 美国的广告管理

第五节 美国的广告教育

附录一 2004年世界部分国家广告业发展状况

附录二 2004-2008年广告支出增长量排名前十位的国家

附录三 2004-2005年世界十大广告公司排行榜

第九章 日本广告发展史

第一节 日本广告概况

第二节 日本广告媒体

第三节 日本广告的管理与人才培养

附录一 日本广告伦理纲领

附录二 日本公正真实广告协定

第十章 英、法、德、俄等国的广告

第一节 英国的广告

第二节 法国的广告

第三节 德国的广告

第四节 苏联及俄罗斯的广告

第十一章 国际广告组织与管理

第一节 国际广告组织

第二节 各国广告管理综述

附录一 国际商业广告从业准则（国际商会1963年通过）

第三节 国际广告代理制度

附录二 国际知名广告公司与国内外重要广告赛事简介

第十二章 未来全球广告趋势

第一节 未来广告的地位与作用日益提高

第二节 高科技发展对广告业的促进

第三节 四大新兴广告传播模式

第四节 未来广告营销观念的变革

参考文献

后记

《中外广告史新编》的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》，其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，出版12年来深得各界好评，成为国内广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。
此次以“新编”出版，既保留了原著中的优异之处，又融入了近年来广告史研究的新资料新成果。“新编”是在大量一手史料基础上整理而成，涉及面广，时间跨度大，作者以“时间为经，事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展。《中外广告史新编》分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会、下至21世纪初，上下几千年，按照社会发展进程，阐述了广告在我国发生、发展的状况，并深入分析了其规律。外国广告史部分记录了世界古代、近代广告的发展，重点介绍了美、日、英、法、俄、德国的广告发展情况，并对世界广告的发展作了展望。
《中外广告史新编》史料翔实，文图并茂，史论结合，述评得当，许多史料是难得一见的，分别取材于文学与历史典籍，丰富而生动，读来兴趣盎然。
此书的前身曾被誉为“我国第一部成形的广告史专著”，书中十分宝贵的广告史资料、生动活泼的语言，对于广告研究者与从业者从历史的痕迹中吸取营养、把握现在是难得的借鉴。

《中外广告史新编》是“高等学校广告专业系列教材”之一，全书共分12个章节，以“时间为经，事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展。具体内容包括鸦片战争至新中国成立前的广告、新中国成立以来的我国大陆广告、新时期广告业的恢复和发展、台湾地区广告简史、外国广告的分期与发展等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。