中欧案例经典

序一 商学院案例教学的精髓序二 做公司的态度与方式编者的话第一部分：公司战略 家乐福中国：遵循本地规则重组业务 万向集团的国际化道路 宁波波导股份有限公司 恒基伟业的商务通之路 上海协大国际贸易有限公司第二部分：综合管理 华为技术有限公司：生活在冬天里的企业 青岛啤酒股份有限公司（A） 柯达在中国（A） 一个项目经理的困难选择第三部分：市场营销 梅赛德斯－奔驰和武汉野生动物园 玫琳凯中国：进入上海市场 脑白金 北京四维·约翰逊保安器材公司 宝贝第一：从出口到内销第四部分：人力资源与组织行为 米其林中国 必佳乐中国（A） 海尔建筑市场链 邵逸夫医院的医疗小组工作模式第五部分：创业管理 聚众传媒 国际特许经营在中国：飞脚运动店 小阿华：连锁经营的困境 浙江天正集团 高卫东：一位企业家的历程附录 第三只眼睛看哈佛案例教学

该书从中欧国际工商学院1994-2006年间开发的案例中精选25篇，结集以飨读者。全书共30余万字，分为五大部分，涵盖综合管理、公司战略、市场营销、人力资源和创业管理等领域。书中有两篇案例被分别收入McGraw-Hill和Prentice-Hall出版的国外教科书，四篇案例被CCTV“赢在中国”节目选用。 本书一大特色是邀请了48位EMBA学员和专家，为每篇案例撰写了深入浅出、观点独到的点评。阅读这些案例和点评，犹如在中欧EMBA的课堂上与众多精英进行案例讨论，堪称一场头脑风暴式的体验。该书由中欧国际工商学院院长朱晓明博士和知名企业家万科集团董事长王石先生作序。

中欧国际工商学院是中国大陆惟一一所MBA、EMBA、高层经理培训项目 全面进入全球50强的世界级商学院，也是惟一获得EQUIS国际管理教育认证的商学院： MBA课程——2006年1月英国《金融时报》全球第21名，3年蝉联亚洲第一。 EMBA课程——2006年10月英国《金融时报》全球第17名，连续6年进入全球50强，是全世界规模最大的EMBA课程。 高层经理培训项目——2006年5月英国《金融时报》全球第35名。 本书最大特色是每篇案例都会有EMBA学员的点评。这些EMBA学员在中欧读书期间都研讨过上百篇案例，并对点评对象企业有相当深入的了解。本书这种案例加头脑风暴式点评的风格是一种值得肯定的尝试，它有助于读者捕捉到案例学习的精髓。 ——朱晓明 中欧国际工商学院院长 中国经济发展的成功，管理水平的提高，要为中欧国际工商学院记上一笔。 ——吴敬琏 国务院发展研究中心高级研究员 中欧国际工商学院宝钢经济学教席教授 中国最需要的是既懂西方先进管理思想又了角中国实际企业经营环境的高级管理人员。中欧无疑为这种人才的培养做出了自己的贡献。这应该是中国管理腾飞的真正希望。 ——柳传志 联想控股有限公司总裁 在中国工商管理教育中具有指标意义的中欧国际工商学院，把1994年到2006年间所做的一些经典案例结集公开出版，知识领航，金针度人，这是一件很有价值的事情。 ——王石 万科企业股份有限公司董事长 在我的情感深处，中欧就和我家乡的草原一样，尽管不能时常回去，但那些丝丝缕缕的影响，已经渗透到了个人的精神气质当中。最为难能可贵的是，能够给我提供持续而且新鲜的营养。 ——潘刚 内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长、总裁 中欧国际工商学院EMBA2002级学员 企业靠产品赢得市场，学校凭毕业生证明实力。中欧的每名学生正以自己的出色表现印证着母校作为工商管理教育先驱和领导者的地位。 ——徐和谊 北京现代汽车有限公司董事长、中欧国际工商学院EMBA1996级学员