微营销

第一部分　细说那些发生在营销3．0时代里的故事第1章　瓶颈：传统营销模式需要全面升级传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐玩一轮所谓"烧钱"的营销游戏用现金维护品牌的路还能走多远？第2章　趋势：新营销模式路线图并未来迟的"微营销"新旧交替，前进还是后退"黄太吉煎饼"颠覆了餐饮行业第3章　颠覆：收获更多利润的机会和决心"世界500强"会受微营销影响吗？改变并适应新式网络营销是社会化主流IT男卖肉夹馍的微营销经小米的饥饿营销饿了谁？第二部分　下一个"微营销会占据未来十年"的论断第4章　全面解读指尖利器为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？微营销"行"在哪里？因为看得见优势，所以被应用狂欢卖萌，抓牢粉丝心灵--加多宝"对不起体"天猫1．5米内裤"自黑式公关"引狂欢第三部分　微营销保卫战第5章　首先选对主战场网络平台究竟是怎么一回事？选地到圈地"围观"的艺术微信力VS威信力移动不仅改变生活深不可测的电子商务定位，从用户群开始第6章　我们的工作就是传播价值传播口碑，让消费者为你做营销传播影响，强势不用多言消费者因为"被在乎"所以更愿主动参与互动让推广维护一步到位第四部分　微博营销：140字蕴藏的财富第7章　微载体里的商业乾坤从Facebook说起满足大众"言论自由"的关键需求集万千宠爱于一身微博与阿里巴巴的"联姻"明星效应引爆关注度《爸爸去哪儿》名人人气爆棚企业：平易近人，不打官腔个人：见微知著，主动参与史上最贵的一条微博第8章　玩转140字的技巧技巧一：图文结合，文字也会说话技巧二：动起来，美图无需低调技巧三：说话方式决定微博效果技巧四：一点点儿心思成功逆袭第9章　讲故事　做营销读懂微博营销"背后的故事"低成本故事投入获得高回报利用微博名人为你代言草根也有自己的力量第五部分　微信营销：盛世享微言第10章　弹指间新无限突破6亿用户数的微信一同参与互动营销无死角第11章　强大且难以复制的功能商业活动从此开始游戏竞赛吸引眼球线下活动增加交流第12章　玩转微信之"菜鸟"到"骨灰级"修炼扫神奇二维码，掌海纳百川信息打车软件背后的营销利剑春节"抢红包"，抢的到底是什么？微信买基金，玩转互联网金融微电影及微视频--营销热地第13章　轻松玩转微信营销，把握先机微信营销关键抓住微信公众平台九大接口，接入营销得服务号与订阅号者得天下"死党"点赞，快来营销朋友圈里的信任商机第六部分　移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机第14章　移动营销的前世今生你适合做移动营销吗？移动行业，改变正在发生移动网站"商业简史"移动科技：未来无处不在第15章　使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者开启监测，锁定消费者与互联网共享，加快追逐脚步通话、信息、邮件与其他监测使用打车软件，实现快速打车第16章　iPhone营销密码iPhone营销关键点一：抓住App Store的应用商机iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告第17章　能给力多一点的移动广告移动广告术语的使用移动广告给力技巧第18章　基于位置点的促销营销专案利用顾客位置点做精准营销打造顾客忠诚度的营销专案高德地图被阿里收购的背后微信收购大众点评以涉足餐饮"位置"第19章　整合定天下线上线下整合要点一：以榜样为学习目标线上线下整合要点二：保持渠道平衡线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，收集有用数据第20章　无处不在的移动应用程序移动应用程序中的商机自己动手还是外请公司做程序成也程序，败也程序第七部分　电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊第21章　以网络为传播介质，引导消费者的脚步新媒体带来新营销模式基于网络营销的零障碍营销模式化被动为主动，消费者主动盈门第八部分　前瞻4．0营销模式第22章　大胆预测微营销工具微电影：低成本营销新希望UU微博通：实现对外业务云服务二维码营销App营销

一年前一本《微营销：指尖上的利器》让无数沉浸在移动互联网时代的人见识到新型网络营销利器的巨大威力；一年后《微营销：指尖上的利器》（第2版）再度来袭，必将让这股旋风势头更大个更强劲，让更多人受益更丰。《微营销：指尖上的利器》（第2版）告诉移动互联网的弄潮儿们：未来的竞争，不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，谁能持有资源持有消费者用户不论消费什么产品与服务你都能轻松盈利，保证自己的利益，立于不败之地。　　微营销的发展是日新月异的。一年前的思维与方式，在如今已经有些不合时宜，要紧跟时代发展，就必须时刻更新自我的知识结构。《微营销：指尖上的利器（第2版）》作者文丹枫教授对第1版中的部分内容进行了增删和修订，增加了一些最新的营销案例，更新了旧的数据，融入了这一年来在营销方面新的体会与心得。将一些过时的内容进行了删除，如戴尔的营销、SMART的营销等。我们要憧憬和追求的，应该是移动客户端的微营销，如微电影、微视频以及微动漫等，要争夺的是低头族们的碎片时间。　　《微营销：指尖上的利器（第2版）》对微营销未来会出现什么样的新面貌，从整体上做一预测：随着微信的火热，微信开发的第三方平台将越来越多，这必将更大地方便企业与个人的营销工作；二维码将会成为微营销的另一个增长点：App将会成为整合所有微营销的一个强大载体。【作者简介】　　文丹枫，博士、经济师、人力资源管理师（一级），中山大学教育现代化研究中心信息技术应用研究所所长、《广东教育现代化》常务副主编、广州恒帆企业管理有限公司高级合伙人、中国职业经理广东省评价中心顾问、北大新媒体EMBA特聘导师兼任广东省多所高职院校大学生就业指导导师、多地教育局特聘教育发展顾问、广东省云计算应用协会专家委员会主任委员、广东省湘籍企业家商会及湖南省电子商务协会等多家商会、协会顾问。十多年来一直致力于信息技术应用，带领研发了恒帆智慧无线路由、无线打印技术及微销易系统，是移动互联网营销整体解决方案领先者。著有《移动营销》《微信力》《微营销》及《移动营销新解密》等系列移动互联网优秀书籍。