变革传媒

第一部分：专论 1 处在深刻转型的关键点的中国传媒业 2 中国传媒业发展的五大标志性事件与六大关键词 3 是谁妨碍了中国传媒业的发展 ——兼论传媒体制改革的现实性与迫切性 4 优秀媒体的特质：主流话语、市场定位和风险控制 5 北京报业：市场容量和“活动”空间的考察 6 品牌铸造：报纸的核心竞争力 ——关于《北京晨报》2004年的发展战略 7 电视业转型：价值链、活动与品牌 8 是什么造就了广播业的崛起？ 9 保障人民的知情权：新闻的价值本质是环境守望 10 信息传播需要“炒作” 11 中国需要自己的“罗马俱乐部” 12 中国的传媒经济研究的急需从两个方面得到滋养

第一部分：专论 1 处在深刻转型的关键点的中国传媒业 2 中国传媒业发展的五大标志性事件与六大关键词 3 是谁妨碍了中国传媒业的发展 ——兼论传媒体制改革的现实性与迫切性 4 优秀媒体的特质：主流话语、市场定位和风险控制 5 北京报业：市场容量和“活动”空间的考察 6 品牌铸造：报纸的核心竞争力 ——关于《北京晨报》2004年的发展战略 7 电视业转型：价值链、活动与品牌 8 是什么造就了广播业的崛起？ 9 保障人民的知情权：新闻的价值本质是环境守望 10 信息传播需要“炒作” 11 中国需要自己的“罗马俱乐部” 12 中国的传媒经济研究的急需从两个方面得到滋养 ——《传媒管理译丛》序第二部分 ：调研报告 13 落地北京8：中国电视市场的制高点 14 抢滩上海：中国报业变革风向标 15 危机传播：路径、效果与策略调查报告第三部分 演讲访谈 16 为什么多元化是中国传媒业的现实选择？ 17 传媒“转型”是不我待 18 投资传媒还有暴利吗？ 19 媒体产业链和媒体投资热 20 解读我国报刊市场的整顿 21 星气象：受众需求与传媒责任 22 当公众了解一切时，国家才有力量 23 媒体舆论监督与公共信息披露 24 防止新闻发言人封锁新闻 25 体制之患：记者和媒体的使命是什么？ 26 从边缘走向主流：网络舆论与现实的良性互动 27 喻国明：从小故事谈大智慧 28 喻国明：解的中国传媒“问题单”的传播学者后记

本书分为三部分，主要是针对当前传媒改革、发展、业务、投资等重点、热点问题发表有分量的观点和分析。 调查报告：三篇，主要是当前最受关注的非典SARS与媒体传播的报告，首次全文公开；北京电视市场报告，兵家比争之地，包括60多家电视台和频道的比较。上海报业市场分析，为近年来的传媒热点地区。 专题访谈：针对最热点的问题所作的采访，具有标志性的影响。