市场调查

第一章　市场调查导论

第一节　市场调查的概念与类型

第二节　市场调查的内容及意义

第三节　市场调查的过程

第二章　问卷设计

第一节　问卷的内涵和优缺点

第二节　问卷设计的原则和过程

第三节　问题的设计技巧

[案例] 关于企业购置生产设备决策的调查问卷(南开大学市场营销系)

第三章　市场调查中的测量技术

第一节　测量技术概述

第二节　直接测量量表

第三节　间接测量量表

[案例] “美菱”品牌认知度调查

……

第一章　市场调查导论

第一节　市场调查的概念与类型

第二节　市场调查的内容及意义

第三节　市场调查的过程

第二章　问卷设计

第一节　问卷的内涵和优缺点

第二节　问卷设计的原则和过程

第三节　问题的设计技巧

[案例]  关于企业购置生产设备决策的调查问卷(南开大学市场营销系)

第三章　市场调查中的测量技术

第一节　测量技术概述

第二节　直接测量量表

第三节　间接测量量表

[案例]  “美菱”品牌认知度调查

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第九章　调查成果报告

参考文献

   
本书从分析市场调查的概念人手，以市场调查活动全过程为主线，分别阐述了其各个环节的主要方式和方法，包括问卷设计、态度测量、调查的组织方式、原始资料的搜集方法、资料的整理方法，以及必用和常用的几种数据分析方法。调查方法的介绍注重实践应用，辅以丰富的例子，并在核心章后列出较为完整的案例。本书体系完整，观点清楚，理论联系实际，简明扼要，通俗实用。本书既适合大专院校相关专业学生学习使用，又适合市场营销和管理人员及其他经济工作者阅读。