品牌+建筑

导论：体验经济中的建筑眼之未见2.1 轮船：从功能到体验2.2 航空：从硬件到软件2.3 汽车：从标准化到大规模定制规范的改变3.1 体验性经济3.2 建筑作为体验3.3 品 牌3.4 增加的价值没有建筑师设计的建筑4.1 有故事的建筑在品牌化的体验中生活4.2 实在的品牌景观时代广场和波兹坦广场耐克小镇4.3 非凡的品牌景观第三大道：进化为“平面”品牌景观捷得国际建筑师事务所：重塑公共体验灵 感无营销者的营销5.1 创作无法预知5.2 包容的批判5.3 高端与低端相混5.4 流体建筑5.5 数据景观5.6 基于时间的策略5.7 参数化设计5.8 SHoP建筑事务所5.9 现代主义的遗产市场营销6.1 市场营销如何胜过现代思想体系6.2 建筑作为产品：理解、创造和交流建 筑7.1 向拉斯维加斯学习变化的外壳和变化的鸭子区域营销7.2 设计图的幻想从构图到布局从对象到场所“动线”为宜从墙体到表皮7.3 纯心灵的创作意图的清晰可辨间断的前台和后台戏剧艺术 多样性 细节附录1：人物形象制度的意义附录2：帕特农神庙超越毕尔巴鄂8.1 建筑作为城市更新的催化剂8.2 建筑作为品牌实体8.3 建筑作为景象建筑作为品牌9.1 团体的品牌市场和地域之间的矛盾企业建筑大众和福特汽车个案研究从硬着陆到软着陆激发灵感9.2 城市品牌立足本地，放眼全球建筑作为营销工具概念工程9.3 住宅品牌品牌主义TM叫“你”的品牌对建筑师的10个提醒10.1 从产品到品牌10.2 从需要到渴望10.3 从性能到体验10.4 从计划到设计10.5 从方案到环境10.6 从硬着陆到软着陆10.7 从功能到形式10.8 从商品到催化剂10.9 从物质到人文环境10.10 从客体到主体缩小差距后 记注 释

在21世纪，我们必须将城市视作品牌建筑的产物，而不仅仅是城际轮廓线；将建筑视作广告和目的地，而不是单纯的物质。在体验经济时代，体验本身已经成为产品：我们消费的不再是实实在在的物件，而是我们的感知，甚至是生活方式。在品牌建筑的新环境，建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关。在《品牌 建筑》一书中，安娜?柯林曼通过考量一些有争议性的品牌建筑实践所带来的好处以及可能造成的伤害，对它们进行了批判性的评价。　　建筑的品牌化意味着身份性的表达，无论是企业的还是城市的；纽约、毕尔巴鄂和上海已经成功利用建筑来提升自己的形象，并促进经济增长。但是，通过在更多的城市综合干预措施下支持标志性建筑物的创造，以及切断它们在社会结构中的复杂性身份，今天的品牌建筑在许多情况下变成了“复制文化”。　　建筑师如何利用品牌化从内部来分化场所，而不像当前所趋向的从外部来分化场所呢？当建筑汇集了生态、经济和社会福祉，以帮助人们和场所重新自给自足时，就像柯林曼所写的，它可以是促进文化和经济转型的催化剂。【作者简介】安娜·柯林曼（Anna Klingmann），建筑师和评论家，KL！NGMANN（一个位于纽约的建筑与品牌建设机构）的创始人和主管。她的作品曾发表在AD Magazine、Daidalos、Architectural Record、Architecture d’Aujourd’hui及其他期刊上。